顛覆廣告：來(lái)自法國(guó)的創(chuàng)意主張與經(jīng)營(yíng)策略

序／顛覆, 讓激情燃燒
導(dǎo)言／六個(gè)廣告國(guó)界的比較
第一部 顛覆之前
1 驚艷與信服
在左腦和右腦之間
創(chuàng)意與制作
絕佳賣點(diǎn)
有創(chuàng)意的躍進(jìn)
王牌廣告
點(diǎn)子·領(lǐng)土·價(jià)值觀
點(diǎn)子與想法
2 開發(fā)不一樣的尾燈
以創(chuàng)意通往突破
改變就是中斷
轉(zhuǎn)換觀點(diǎn)
尋找新做法
追求改變
布萊克德的隱喻
第二部 顛覆的基本訓(xùn)練
3 創(chuàng)造斷層與決裂
進(jìn)行顛覆
什么是顛覆主張
決裂策略
顛覆三步驟
充滿新意的策略構(gòu)思過程
顛覆程度
高度顛覆
低度顛覆
策略和行動(dòng)
顛覆的思考方法
為何顛覆
改造利器
4 美麗的躍進(jìn)
從比對(duì)傳統(tǒng)開始
傳統(tǒng)是顛覆的起點(diǎn)
三種傳統(tǒng)
意見也是一種傳統(tǒng)
傳統(tǒng)不是什么
發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)
當(dāng)前景先于傳統(tǒng)
質(zhì)疑能力的養(yǎng)成
5 未來(lái)不能預(yù)測(cè), 只能想像
用自己的眼光看世界
重新檢視前景
趨近前景
觀點(diǎn)：另類前景
品牌與企業(yè)的交互影響
可口可樂精神
前景帶來(lái)的好處
名正言順
用望遠(yuǎn)鏡找前景
第三部顛覆的實(shí)踐
6 靈感如何等待
尋找100％的新鮮
聯(lián)想工具
線性與非線性的思考模式
顛覆的間距
策略性創(chuàng)意思考
企劃在顛覆過程里的角色
基礎(chǔ)會(huì)議
直覺
三思而行
7 誰(shuí)能給我點(diǎn)子
顛覆的源頭也有三種
關(guān)于附加服務(wù)
消費(fèi)情報(bào)
廣告手法
利益
特性
領(lǐng)土
價(jià)值觀
角色
全新
第四部 顛覆之后
8 數(shù)字兒童時(shí)代
消費(fèi)同志在哪里
互動(dòng)和創(chuàng)意
獨(dú)特聯(lián)合定位
數(shù)字時(shí)代的廣告公司
9 永遠(yuǎn)的外人
向廣告公司學(xué)習(xí)
廣告復(fù)興
未來(lái)的組織結(jié)構(gòu)
速度就是力量
網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)
廣告主與顧問
創(chuàng)意之戰(zhàn)