廣告人Must Read：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則

＜出版緣起＞
　嗨，廣告人，我們來(lái)了！
＜推薦序一＞
　新一代廣告經(jīng)營(yíng)策略
＜推薦序二＞
　從知識(shí)整合中找出操作定律
＜原文序＞
　不能為了推銷商品而毫無(wú)顧忌
＜作者序＞
　廣告公司，你永遠(yuǎn)的行銷伙伴
第一章　廣告的目的
　　　　認(rèn)同顧客／和顧客溝通／欲望的增加帶動(dòng)銷售的增加／
　　　　整合行銷／忠誠(chéng)度還存在嗎？
第二章　擬定溝通計(jì)劃
　　　　界定目標(biāo)／長(zhǎng)程VS短程計(jì)劃片虧銷計(jì)劃的差異性（他們也不應(yīng)該相同）／
　　　　行銷計(jì)劃目標(biāo)／廣告計(jì)劃的基本要素／謹(jǐn)慎運(yùn)用數(shù)據(jù)資料／
　　　　關(guān)系行銷可幫助訂定目標(biāo)／人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)改變／長(zhǎng)期計(jì)劃跟不上時(shí)代／
　　　　發(fā)展行銷策略／決定正確的準(zhǔn)顧客和目標(biāo)對(duì)象／定位：建立市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位／
　　　　欲望：使購(gòu)買者不后悔的力量／客戶與代理商的忠誠(chéng)度／廣告案的誕生／
　　　　公平與否／專訪克里夫·愛(ài)因斯坦／專訪邁克爾·帕默
第三章　預(yù)算編列
　　　　要花多少錢？／再多一億美金有什么差別？／行為主義的謬誤／預(yù)期的矛盾／
　　　　花在互動(dòng)媒體上的預(yù)算／廣告代理費(fèi)用的流失／應(yīng)變計(jì)劃／
　　　　客戶和代理商如何敲定預(yù)算計(jì)劃？／客戶的工作和代理商的工作／
　　　　為結(jié)果付費(fèi)：下一個(gè)世紀(jì)的預(yù)算／行銷要點(diǎn)／專訪范倫鐵恩·詹米
第四章　創(chuàng)意策略
　　　　定位：突破廣告擁塞／獨(dú)創(chuàng)性銷售主張／創(chuàng)意與銷售間的關(guān)系／
　　　　羅梭·芮夫斯的主張／哪種預(yù)測(cè)將會(huì)成為主流？／但我們?cè)缫炎鲞^(guò)／
　　　　專訪肯司·麥克科雷肯
　　　　　　……
第五章　媒體計(jì)劃
第六章　制作
第七章　測(cè)試與研究
第八章　評(píng)估與訊息及目標(biāo)有關(guān)的結(jié)果
第九章　在跳板的邊緣保持平衡
結(jié)語(yǔ)　結(jié)束前博君一笑
附錄