服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

緒論
一、服裝業(yè)及其特點(diǎn)
二、我國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)
三、加入WTO將對(duì)我國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)生的影響
【營(yíng)銷參考】1999年我國(guó)服裝市場(chǎng)情況及2OOO年發(fā)展趨勢(shì)
第一章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷概述
二、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心
三、市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用
【營(yíng)銷參考】佐丹奴的營(yíng)銷形象
第二章 服裝企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃
一、高績(jī)效業(yè)務(wù)的性質(zhì)
二、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計(jì)劃
三、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
四、營(yíng)銷過程
五、產(chǎn)品計(jì)劃
六、服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
【營(yíng)銷參考】淺論“真維斯”的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)決策
第三章 服裝企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析
　一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　二、服裝企業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境
　三、服裝企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境
　四、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
　【營(yíng)銷參考】比娜頓：成功營(yíng)銷的奧秘
第四章 服裝消費(fèi)者分析
　一、消費(fèi)者購(gòu)買行為階段及特點(diǎn)
　二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
　三、服裝消費(fèi)者購(gòu)買決策
　四、服裝的流行與傳播
　【營(yíng)銷參考】我國(guó)消費(fèi)者的生活方式
第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)研與企業(yè)信息管理
　一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的意義
　二、服裝企業(yè)營(yíng)銷決策所需要的信息及來源-
　三、建立服裝企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　四、服裝市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施
　五、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)及流行趨勢(shì)發(fā)布
　【營(yíng)銷參考】第一視覺面料博覽會(huì)流行趨勢(shì)研究傳遞過程
第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
　一、服裝市場(chǎng)細(xì)分
　二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　三、服裝市場(chǎng)定位
　【營(yíng)銷參考】Lee's牛仔“貼身”女性
第七章 服裝產(chǎn)品策劃
　一、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品概念
　二、服裝產(chǎn)品組合策略
　三、服裝品牌策略
　四、服裝管理品牌的C1策劃
　【營(yíng)銷參考】寧波杉杉集團(tuán)的c1策劃
第八章 服裝定價(jià)策略
　一、服裝價(jià)格構(gòu)成要素
　二、服裝定價(jià)方法
　三、服裝定價(jià)策略
　【營(yíng)銷參考】ZARA的經(jīng)營(yíng)之道
第九章 服裝銷售渠道
　一、服裝銷售渠道及作用
　二、服裝銷售渠道決策
　三、服裝連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)
　四、服裝銷售渠道管理
　【營(yíng)銷參考】大楊集團(tuán)的營(yíng)銷整合
第十章 服裝促銷策略
第十一章 服裝銷售服務(wù)
第十二章 服裝營(yíng)銷知識(shí)、執(zhí)行和控制
參考文獻(xiàn)
附《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》自學(xué)考試大綱