廣告心理新論：現(xiàn)代廣告運作中的攻心戰(zhàn)略

總序
1.廣告——攻心為上
1.1 廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)
1.1.1 廣告的心理效應
1.1.2 廣告策劃心理戰(zhàn)
1.1.3 廣告創(chuàng)意心理戰(zhàn)
1.1.4 廣告訴求心理戰(zhàn)
1.1.5 廣告媒體心理戰(zhàn)
1.1.6 廣告表現(xiàn)心理戰(zhàn)
1.1.7 廣告文化心理戰(zhàn)
1.1.8 品牌心理戰(zhàn)
1.2 廣告與消費行為
1.2.1 消費者的消費行為
1.2.2 廣告對消費者購買行為的影響
1.3 廣告的心理效應
1.3.1 廣告心理效應模式
1.3.2 廣告的客觀心理效應
案例分析：為什么消費者不領情？
2.廣告策劃心理
2.1 廣告策劃理論及心理分析
2.1.1 獨特的銷售主張（USP）
2.1.2 品牌形象論
2.1.3 定位論
2.1.4 品牌個性論
2.1.5 共鳴論
2.1.6 POL論
2.1.7 整合營銷傳播
2.2 廣告策劃的程序及心理策略
2.2.1 開展市場調查
2.2.2 確定廣告目標
2.2.3 進行廣告定位
2.2.4 確定廣告訴求策略
……
3.廣告創(chuàng)意心理
4.廣告訴求心理
5.廣告媒體心理
6.廣告表現(xiàn)心理
7.廣告文化心理
8.廣告品牌心理
主要參考文獻
后記