廣告形象

前言 世紀(jì)風(fēng)：一個(gè)生產(chǎn)形象和消費(fèi)形象的時(shí)代
第一章 現(xiàn)代廣告形象概說
第一節(jié) 廣告形象的塑造與現(xiàn)代“圖騰”
第二節(jié) 美女形象是一種資源
第三節(jié) 造夢工廠——廣告，為你創(chuàng)造了一個(gè)夢
第四節(jié) 廣告形象與現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的推進(jìn) 第二章 廣告形象的魅力與價(jià)值
第一節(jié) 以形象為誘導(dǎo)因素，增強(qiáng)廣告的吸引力
第二節(jié) 以形象的生動展現(xiàn)，表達(dá)商品和服務(wù)的特性
第三節(jié) 以特定的形象為品牌形象，傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念
第四節(jié) 以形象的身份地位和獨(dú)特氣質(zhì)，塑造時(shí)尚流行的偶像
第五節(jié) 以形象美的魅力，提升廣告的內(nèi)涵和審美價(jià)值 第三章 廣告形象的本質(zhì)與行為語言特征
第一節(jié) 廣告形象的符號性本質(zhì)
第二節(jié) 廣告形象的信息、娛樂與藝術(shù)內(nèi)涵
第三節(jié) 廣告人物形象的行為語言特征
一 體態(tài)的魔力——動作展示的行為語言特征
二 情感的晴雨表一面部表情的行為語言特征
三 無聲的語言——跟睛表情的行為語言特征
四 交流的中介——手勢的行為語言特征
五 機(jī)敏的暗示——足部的行為語言特征 第四章 廣告形象的表現(xiàn)形式與類別
第一節(jié) 廣告形象的表現(xiàn)形式
一 繪畫式廣告形象
二 攝影式廣告形象
三 電腦式廣告形象
四 影視式廣告形象 第二節(jié) 廣告形象的類別
一 產(chǎn)品和服務(wù)的品牌形象
二 企業(yè)或機(jī)構(gòu)的身份形象
三 特定的廣告形象 第五章 廣告名人形象面面顏
第一節(jié) 方興未艾的名人廣告潮
……
第六章 廣告中百戰(zhàn)不殆慣用的三張王牌
第七章 廣告形象的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
第八章 廣告形象的創(chuàng)造與尋覓
第九章 廣告形象表現(xiàn)的形式語言
第十章 性覺醒的美的旋律——廣告形象與性
后記
參考書目