電視外宣策略與案例分析

序言
第一章 關(guān)于宣傳與對外宣傳
一、關(guān)于“宣傳”
（一）“宣傳”一詞的起源
（二）“宣傳”的基本含義
（三）決定宣傳成功與否的關(guān)鍵因素
二、對外宣傳
（一）對外宣傳的重要性
（二）對外宣傳的復(fù)雜性
（三）對外宣傳的艱巨性
三、我國廣播電視對外新聞宣傳
（一）本書所研究宣傳的范圍——中國廣播電視對外新聞宣傳
（二）廣播電視對外新聞宣傳所取得的成績
（三）進一步做好廣播電視對外新聞宣傳
第二章 中西新聞宣傳理念比較
一、中西對宣傳的不同理解
（一）中國對宣傳的理解
（二）西方對宣傳的理解
（三）從社會哲學層面看中西方對宣傳的不同理解
二、中西新聞對外宣傳目的比較
（一）對外宣傳競爭激烈的時代
（二）中國新聞對外宣傳的目的
（三）西方傳媒對外宣傳的目的
（四）中西對外宣傳目的比較分析
三、中西電視新聞外宣受眾分析
（一）中國外宣的受眾分析
（二）西方外宣的受眾分析
（三）對外宣受眾進行研究的重要性與必要性
第三章 對外新聞宣傳策略分析
一、海外華人與西方主流
二、中國對外新聞宣傳的對象化和本土化
三、關(guān)于外宣中的中國傳媒形象和中國國家形象
四、本土化的操作策略
五、正面報道與負面報道的比例平衡
六、將意義寓于客觀手法中
七、以議題設(shè)置“還治”議題設(shè)置
八、添加對外宣傳中的文化砝碼
九、凸顯人文關(guān)懷
十、呼喚專業(yè)化的外宣人才
十一、新聞外宣人的使命感
第四章 中國新聞宣傳的時代挑戰(zhàn)
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【媒體評論】