100個成功的廣告策劃

前言
第1篇 方法篇
 第1章 廣告調(diào)查與定位
  [案例1]百威啤酒的廣告調(diào)查
  [案例2]以舊換新出奇“智”勝
  [案例3]山水“酷兒”迷你音響廣告巧定位
  [案例4]白加黑的感冒藥廣告
  [案例5]達克寧的再定位廣告
  [案例6]老二主義
  [案例7]米克羅啤酒廣告
  [案例8]七喜飲料的非可樂策略
  [案例9]千頁鍋廣告的獨特賣點
  [案例10]運動飲料健力寶
 第2章 廣告目標
  [案例11]“呼機、手機、商務通，一個都不能少”
  [案例12]通過公益廣告提高企業(yè)形象
 第3章 廣告媒體
  [案例13]瓦麗莎文胸的雜志廣告
  [案例14]實力媒體為嗎丁琳尋找優(yōu)勢媒體
  [案例15]“中國廣告第一號”
  [案例16]打破常規(guī)、充滿創(chuàng)意的新天利VCD廣告
  [案例17]多媒體廣告立體轟炸
  [案例18]海王廣告的央視投放策略
  [案例19]雞蛋上的柯達廣告
  [案例20]加西亞酒吧的戶外廣告
  [案例21]樂百氏的巨毯廣告
  [案例22]“六神”的戶外廣告策略
  [案例23]諾基亞8250雜志廣告的“藍色魅力”
  [案例24]一輩子只有平安好
第2篇 技術(shù)篇
 第4章 廣告訴求
  [案例25]27層凈化的樂百氏純凈水
  [案例26]“南方”黑芝麻糊電視廣告
  [案例27]1995年亞洲最佳電視廣告
  [案例28]溝通就是關(guān)懷
  [案例29]孔府家酒電視廣告《回家篇》
  [案例30]勞斯萊斯汽車的理性訴求廣告
  [案例31]平均每加侖54公里
  [案例32]“其實，男人更需要關(guān)懷”
  [案例33]青絲秀發(fā)，緣系百年
  [案例34]有可口可樂，新春樂上加樂
  [案例35]FM365《真情互動》電視廣告
  [案例36]美國“凱茲”（KEDS）牌童鞋廣告
……
 第5章 廣告說服
 第6章 廣告創(chuàng)意
 第7章 廣告?zhèn)鞑?br />第3篇 實戰(zhàn)篇
 第8章 廣告策劃
 參考文獻