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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在第一版發(fā)行將屆五周年之際，《廣告心理》一書(shū)在作者和龍之媒機(jī)構(gòu)的努力下，又推出了第二版。再版的必要性，用作者的一段話(huà)可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究取得了進(jìn)展，比如網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來(lái)在品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)策略方面，無(wú)論學(xué)術(shù)見(jiàn)解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認(rèn)識(shí)和有價(jià)值的資料。這些都需要充實(shí)到書(shū)中去；另一方面，原書(shū)中的一些價(jià)值不大或業(yè)已過(guò)時(shí)的資料也需要?jiǎng)h減”。本書(shū)內(nèi)容是作者在幾十年心理學(xué)理論研究的基礎(chǔ)上，融合了近年來(lái)從事廣告心理消費(fèi)行為及品牌建設(shè)研究新成果的力作。它與國(guó)外廣告心理學(xué)研究同步，從人的需要、人的認(rèn)知出發(fā)，考察廣告對(duì)付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學(xué)的理論框架構(gòu)筑在消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，代表了我國(guó)廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設(shè)的心理學(xué)基礎(chǔ)、企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)等內(nèi)容作了專(zhuān)章介紹，反映了廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的最新趨勢(shì)和熱點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　馬謀超：現(xiàn)任中國(guó)科學(xué)院心理研究所研究員、博士生導(dǎo)師。1960年畢業(yè)于華東師范大學(xué)，同年進(jìn)入中國(guó)科學(xué)院惦理研究所。在科研工作中，多次獲得中國(guó)科學(xué)院和省級(jí)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)。他在國(guó)內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報(bào)告與學(xué)術(shù)論文，出版了《消費(fèi)者心理學(xué)》、《消費(fèi)心理學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》、《廣告心理學(xué)》、《廣告心理學(xué)：理論與應(yīng)用》、《消費(fèi)與廣告心理學(xué)》、《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》、《心理學(xué)研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，為此理學(xué)科的百科學(xué)論文。鑒于他對(duì)科技事業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，享有了政府特殊津貼。目前主攻方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)心理學(xué)。近年來(lái)，主持人“轉(zhuǎn)軌中的中國(guó)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的研究”（國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目），并主持和指導(dǎo)若干大中型企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)工程的實(shí)施和品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)策略的研究。

圖書(shū)目錄

讓理想慢慢長(zhǎng)大——代《龍媒廣告選書(shū)》總序
序言
第一章緒論
第一節(jié)為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)
第二節(jié)心理的科學(xué)觀
第三節(jié)廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第四節(jié)廣告心理的研究方法
第二章廣告的吸引力與注意策略
第一節(jié)對(duì)廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型
第二節(jié)注意在加工信息過(guò)程中的作用
第三節(jié)注意廣告信息的一般動(dòng)機(jī)
第四節(jié)廣告中人物模特兒的注意效果
第五節(jié)注意的刺激特征及其廣告策略
第六節(jié)懸念廣告與定向活動(dòng)
第三章理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)
第一節(jié)感覺(jué).閾限及市場(chǎng)策略
第二節(jié)知覺(jué)過(guò)程
第三節(jié)知覺(jué)的主動(dòng)性
第四節(jié).廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對(duì)策
第五節(jié)知覺(jué)的其它研究對(duì)廣告設(shè)計(jì)的啟示
第四章廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?br />第一節(jié)習(xí)得理論與特點(diǎn)
第二節(jié)廣告重復(fù)策略與分析
第三節(jié)如何提高對(duì)廣告記憶的效果
第五章廣告創(chuàng)意中的想像與認(rèn)知策略的運(yùn)用
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的想像活動(dòng)
第二節(jié)廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺(jué)與聯(lián)想律的運(yùn)用
第三節(jié)廣告創(chuàng)意中的認(rèn)知策略
第六章廣告說(shuō)服與態(tài)度改變
第一節(jié)說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)
第二節(jié)精細(xì)加工可能性模型(ELM)及其廣告心理
驗(yàn)證
第三節(jié)態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證
第四節(jié)說(shuō)服的信息傳播模型與廣告說(shuō)服
第五節(jié)誤導(dǎo)性廣告的分析與對(duì)策
第六節(jié)態(tài)度的測(cè)量
第七章廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)
第一節(jié)廣告的理性訴求與“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)建議”
第二節(jié)廣告訴求的需要基礎(chǔ)
第三節(jié)理性廣告的說(shuō)服理論
第八章廣告的情感訴求
第一節(jié)情緒和情感的一般知識(shí)
第二節(jié)對(duì)廣告的情感反應(yīng)
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求
第四節(jié)廣告元素的情感訴求
第九章廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法
第一節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的理論
第二節(jié)不同廣告時(shí)機(jī)的效果測(cè)評(píng)
第三節(jié)廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)
第四節(jié)廣告心理效果的客觀測(cè)量與心理量表
第十章網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與常見(jiàn)形式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)之爭(zhēng)與相關(guān)研究
第四節(jié)一些基本傳播因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
第十一章環(huán)境因素與廣告
第一節(jié)文化
第二節(jié)參照群體
第三節(jié)家庭
第十二章兒童與廣告
第一節(jié)兒童對(duì)廣告的心理加工過(guò)程
第二節(jié)廣告對(duì)兒童的市場(chǎng)效果
第三節(jié)兒童廣告中常見(jiàn)的廣告策略
第十三章品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的心理基礎(chǔ)
第一節(jié)品牌識(shí)別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié)“認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)”及其對(duì)品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié)“認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)”與商標(biāo)忠誠(chéng)度策略
第十四章品牌形象與晶牌資產(chǎn)
第一節(jié)品牌形象的構(gòu)成.產(chǎn)生及其影響因素
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的評(píng)估
第十五章企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié)企業(yè)形象
第二節(jié)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)
第三節(jié)企業(yè)形象建設(shè)：MI與BI
第四節(jié)CIS.顧客滿(mǎn)意和服務(wù)
第五節(jié)Ⅵ運(yùn)作新模式：設(shè)計(jì)與心理測(cè)試結(jié)合
第十六章品牌建設(shè)和廣告作品個(gè)案點(diǎn)評(píng)
參考書(shū)目