文化廣告

　　著重探索文化消費理的變遷對廣告制約腦炒作等敏感問題。作者簡介：李緬曄，《信息時報》知名記者，一直從事市場研究與廣告創(chuàng)作工作。林丹丹，21CN網(wǎng)站欄目編輯主持，暨南大學(xué)中文研究生學(xué)歷，從事文化產(chǎn)為研究。目錄：1、文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來從美在花城選美大賽談起選美，不只是選美文化產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)新興工業(yè)2、文化現(xiàn)象及背后的消費心理文化含著暴利傾向“一次性消費”成為時尚自娛式的藝術(shù)消費方式將會繼續(xù)長而不消暢銷書“風(fēng)行”法寶卡通片－經(jīng)久不衰漫畫－老少皆宜卡通－我該拿什么來愛你3、談文化廣告賣點勾勒與商業(yè)運作引子：“毛澤東生前要讀的最后一部書”：《容齋隨筆》文化事業(yè)的廣告與炒作由《臥虎藏龍》的獲獎反思國內(nèi)電影市場4、從《亂世佳人》廣告看文案創(chuàng)作與表現(xiàn)述?？菔癄€至情《亂世佳人》：創(chuàng)造一系列轟動效應(yīng)廣告文案：小荷才露尖尖角5、不可敷衍的公益廣告達則兼濟天下引子：“知識改變命運”主題公益廣告像經(jīng)營商品廣告一樣經(jīng)營公益廣告公益廣告的創(chuàng)意與制作各國公益廣告巡禮6、公司、個人自我表現(xiàn)術(shù)與招聘廣告策劃從陳子昂碎琴的故事談起引子：陳子昂碎琴的故事醉翁之意不在酒，在乎“招聘廣告”“王婆賣瓜”，還是“創(chuàng)造形象”城市形象廣告：魅力城市“秀”給你看“自說自話”廣告的力量7、頗具創(chuàng)意的征婚廣告茫茫人海，知音難尋？引子：兩則古老的征婚啟事花樣百出的歐美征婚廣告征婚廣告的用計與創(chuàng)意征婚廣告用語集錦8、他山之石精選案例簡評北京申奧成功話劇《升官圖》的廣告詩梅蘭芳演出廣告奧斯陸同性戀電影節(jié)廣告端午節(jié)芭蕾舞劇《天鵝湖》美國《幸?！罚‵ORTUNE）雜志廣告《星期天陽光》雜志廣告：鼠標(biāo)和球桿《文匯電影時報》廣告《香港周刊》廣告美國商業(yè)雜志《麥克勞希爾》廣告美國《時代》周刊廣告影視海報、電視節(jié)目廣告影片《過年》影片《周恩來》經(jīng)典懷舊海報兒童電影海報音樂海報“平克弗洛伊德”樂隊專集封面Cablelink有線電視臺廣告CANAL＋頻道電視節(jié)目廣告：“浪漫沙發(fā)”美國有線遢《歷史》頻道廣告本叢書主要學(xué)術(shù)貢獻廣告簡史寫作團隊致謝

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