廣告效果研究

第1章 廣告調(diào)查緒論
  1—1 廣告調(diào)查意義與領(lǐng)域
  1—2 廣告調(diào)查與廣告作業(yè)
  1—3 廣告調(diào)查之演進(jìn)
    1—3—1 臺灣廣告調(diào)查之沿革
    1—3—2 日本廣告調(diào)查之沿革
  1—4 廣告調(diào)查程序
  1—5 廣告評價之系統(tǒng)觀念
  1—6 有效廣告AIDAS理論
第2章  廣告訊息調(diào)查
  2—1 主題調(diào)查
    2—1—1 所謂主題
    2—1—2 關(guān)于產(chǎn)品
    2—1—3 關(guān)于市場
  2—2 文案測驗之意義
  2—3 文案測驗與構(gòu)想測驗
  2—4 文案測驗方法
  2—5 廣告表現(xiàn)反應(yīng)的八個側(cè)面
    2—5—1 知覺的側(cè)面
    2—5—2 感情的側(cè)面
    2—5—3 情緒的側(cè)面
    2—5—4 態(tài)度的側(cè)面
    2—5—5 學(xué)習(xí)記憶的側(cè)面
    2—5—6 思考的側(cè)面
    2—5—7 行動的側(cè)面
    2—5—8 其他側(cè)面
  2—6 購買行動過程與測定方法
  2—7 測驗項目重要性比較
  2—8 認(rèn)知測驗
    2—8—1 再確認(rèn)法
    2—8—2 回想法
  2—9 非經(jīng)測驗儀器所作之調(diào)查
    2—9—1 商品聯(lián)想法
    2—9—2 實驗市場法
    2—9—3 消費者審查法
    2—9—4 意見及態(tài)度評價法
    2—9—5 詢問測驗
    2—9—6 分割法
    2—9—7 問卷測驗法
    2—9—8 電視節(jié)目品質(zhì)評分法
  2—10 經(jīng)由測驗儀器所作之調(diào)查
    2—10—1 CM測驗
    2—10—2 視向測驗
    2—10—3 皮膚電氣反射測驗
    2—10—4 瞬間顯露測驗
    2—10—5 節(jié)目分析測驗
  2—11 電通消費者研究室
  2—12 影射法
    2—12—1 文字聯(lián)相法
    2—12—2 文句完成法
    2—12—3 漫畫測驗法
    2—12—4 主題統(tǒng)覺測驗
  2—13 湯遜廣告評價法
第3章  廣告媒體調(diào)查
  3—1 廣告媒體的量與質(zhì)
    3—1—1 量的特性
    3—1—2 質(zhì)的特性
  3—2 臺灣ABC組織之孕育
    3—2—1 臺灣報業(yè)公布發(fā)行份數(shù)之肇始
    3—2—2 ABC組織之運(yùn)作
    3—2—3 公開發(fā)行份數(shù)之優(yōu)點
  3—3 日本ABC協(xié)會簡介
    3—3—1 事業(yè)內(nèi)容
    3—3—2 份數(shù)公查
    3—3—3 ABC報告
    3—3—4 ABC協(xié)會沿革
    3—3—5 國際ABC
  3—4 媒體選擇之因素
    3—4—1 廣告預(yù)算
    3—4—2 廣告預(yù)算地區(qū)別分配
    3—4—3 廣告預(yù)算時期別分配
    3—4—4 訴求對象
    3—4—5 訴求內(nèi)容
  3—5 媒體選擇之標(biāo)準(zhǔn)
    3—5—1 視聽眾標(biāo)準(zhǔn)
    3—5—2 沖擊力
  3—6 視聽率之意義及種類
  3—7 視聽率調(diào)查法
    3—7—1 日記式調(diào)查法
    3—7—2 記憶式調(diào)查法
    3—7—3 電話調(diào)查法
    3—7—4 ARBITRON
    3—7—5 尼爾遜公司所作之調(diào)查
    3—7—6 電通視聽測驗器
  3—8 視聽率調(diào)查機(jī)構(gòu)
    3—8—1 臺灣益利市場研究顧問公司
    3—8—2 潤利事業(yè)有限公司
    3—8—3 日本Vide0oesearch公司
  3—9 到達(dá)率及頻率
    3—9—1 到達(dá)率及頻率的概念
    3—9—2 累積視聽率之推測
  3—10 媒體分配
    3—10—1 媒體分配問題
    3—10—2 由線型規(guī)劃法所做的媒體分配
    3—10—3 用模擬模式所作的媒體分配
    3—10—4 電通DMP模式
第4章 廣告活動效果調(diào)查
  4—1 廣告活動效果的分段測定
    4—1—1 媒體接觸效果
    4—1—2 情報接受效果
    4—1—3 態(tài)度改變、行為改變效果
  4—2 傳播尺度與銷售尺度
  4—3 傳播效果測定
    4—3—1 廣告效果階梯
    4—3—2 D—AGMAR
    4—3—3 廣告效果階段分析
  4—4 銷售效果測定
    4—4—1 銷售效果測定之議論
    4—4—2 銷售效果研究之先決要件
    4—4—3 銷售效果測定之各種問題
    4—4—4 銷售效果的測定方向
    4—4—5 實驗計劃法
    4—4—6 試驗市場的銷售效果測定實例
    4—4—7 根據(jù)消費者panel調(diào)查所做的銷售效果測定
    4—4—8 廣告效果指數(shù)研究法
    4—4—9 NETAPPS法
    4—4—10 與銷售效果有關(guān)效果的研究
    4—4—11 相關(guān)分析法
    4—4—12 直接詢問法
  4—5 廣告投資與廣告效果測定
  4—6 廣告活動效果測定實例
    4—6—1 速食面新發(fā)售廣告活動效果測定
    4—6—2 牙膏新產(chǎn)品廣告活動效果測定
    4—6—3 新品牌X電視廣告效果測定實例
    4—6—4 三洋電機(jī)廣告插圖效果調(diào)查
  4—7 廣告效果的統(tǒng)計分析
    4—7—1 統(tǒng)計分析技術(shù)
  4—8 尺度法之應(yīng)用
    4—8—1 桑士頓等現(xiàn)間隔法
    4—8—2 李嘉圖法
第5章 廣告調(diào)查運(yùn)用電腦之情形
  5—1 臺灣廣告界對電腦之應(yīng)用
  5—2 臺灣廣告調(diào)查公司對電腦之應(yīng)用
  5—3 日本廣告代理商對電腦之應(yīng)用
  5—4 日本廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)對電腦之應(yīng)用
  5—5 美國廣告代理商對電腦之應(yīng)用
  5—6 博報堂命名模式
    5—6—1 命名作業(yè)困難的原因
    5—6—2 命名的捷徑
    5—6—3 NAME之優(yōu)點
    5—6—4 NAME命名程序
    5—6—5 命名的秘訣
    5—6—6 命名作業(yè)之階段
    5—6—7 候補(bǔ)案之評價
    5—6—8 NAME模式所適合之語言國別
    5—6—9 命名輔助系統(tǒng)
    5—6—10 命名過程實例
附錄
 1.O&M廣告效果測定程序
 2.美國柏克公司電視廣告測驗系統(tǒng)
 3.美國電視廣告效果評估法
 4.銷售效果與心理效果評估法
 5.電視收視率之應(yīng)用
 6.聯(lián)廣的廣告活動測試
 7.聯(lián)廣的科技與媒體計劃
 8.DMP模式805