國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章  緒論
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過程
  第三節(jié)  當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)
  第四節(jié)  我國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)意義
  本章小結(jié)
  案例：宜家公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第二章  企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  出口
  第二節(jié)  合同經(jīng)營(yíng)
  第三節(jié)  對(duì)外直接投資
  本章小結(jié)
  案例：海爾在跨國(guó)公司陣容中追趕
第三章  國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境
  本章小結(jié)
  案例：愛立信——中國(guó)市場(chǎng)的“五宗錯(cuò)”
第四章  國(guó)際市場(chǎng)文化與法律環(huán)境
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境
  本章小結(jié)
  案例：部分國(guó)家商貿(mào)禮俗點(diǎn)滴
第五章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  本章小結(jié)
  案例：豐田公司攻占美國(guó)市場(chǎng)
第六章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  企業(yè)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)分析
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)
  第三節(jié)  制定國(guó)際投資組合計(jì)劃
  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施
  本章小結(jié)
  案例：雀巢中國(guó)20年的戰(zhàn)略得失
第七章  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略
  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
  本章小結(jié)
  案例：三星——低贏利擴(kuò)張模式轉(zhuǎn)向高技術(shù)、高利潤(rùn)的品牌經(jīng)營(yíng)模式
第八章  國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成
  ……
第九章  國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道策略
第十章  國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第十一章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
參考文獻(xiàn)
后記