國際市場營銷學

第一章  緒論
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場營銷學的研究對象
  第二節(jié)  國際市場營銷的發(fā)展演變過程
  第三節(jié)  當今國際市場的發(fā)展變化趨勢
  第四節(jié)  我國企業(yè)開拓國際市場的現(xiàn)實意義
  本章小結(jié)
  案例：宜家公司的國際市場營銷策略
第二章  企業(yè)進入國際市場的方式
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  出口
  第二節(jié)  合同經(jīng)營
  第三節(jié)  對外直接投資
  本章小結(jié)
  案例：海爾在跨國公司陣容中追趕
第三章  國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境
  本章要點及學習要求 
  第一節(jié)  國際市場經(jīng)濟環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場政治環(huán)境
  本章小結(jié)
  案例：愛立信——中國市場的“五宗錯”
第四章  國際市場文化與法律環(huán)境
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場文化環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場法律環(huán)境
  本章小結(jié)
  案例：部分國家商貿(mào)禮俗點滴
第五章  國際市場營銷調(diào)研
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
  第二節(jié)  國際市場營銷信息的搜集
  第三節(jié)  國際市場營銷信息系統(tǒng)
  本章小結(jié)
  案例：豐田公司攻占美國市場
第六章  國際市場營銷戰(zhàn)略
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  企業(yè)開發(fā)國際市場的動機分析
  第二節(jié)  國際市場環(huán)境評價
  第三節(jié)  制定國際投資組合計劃
  第四節(jié)  國際市場營銷戰(zhàn)略的實施
  本章小結(jié)
  案例：雀巢中國20年的戰(zhàn)略得失
第七章  國際市場產(chǎn)品策略
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際產(chǎn)品生命周期理論
  第二節(jié)  國際市場產(chǎn)品進入策略
  第三節(jié)  國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
  本章小結(jié)
  案例：三星——低贏利擴張模式轉(zhuǎn)向高技術(shù)、高利潤的品牌經(jīng)營模式
第八章  國際市場價格策略
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場價格的形成
  ……
第九章  國際市場銷售渠道策略
第十章  國際市場促銷策略
第十一章  國際市場營銷管理
參考文獻
后記