廣告文案傳真：廣告文案寫作指南

<出版緣起>嗨，廣告人，我們來了！/何鵬飛
<代序>是創(chuàng)舉，也是創(chuàng)意/賴東明
<推薦者的話>/劉毅志·詹宏志
<新版序>前言再序·再序前緣/楊梨鵬
引介篇  近視 、遠視、亂視 透視看廣告文案全貌
第一篇  如何寫一篇精彩文案
第1章 主標是全篇文案的靈魂
第2章 副標是銜接主標和內文的橋梁
第3章 文案內容要架構分明
第4章標語與醒題要有力、聳動
第二篇  如何寫創(chuàng)作策略
第5章 發(fā)展創(chuàng)意前必先擬定創(chuàng)作策略
第6章 界定目標視聽眾
第7章 基本創(chuàng)作目標與格調、氣氛
第三篇 創(chuàng)意的發(fā)想
第8章垂直與水平的廣度發(fā)想
第9章 坐標象限的深度發(fā)想
第10章情境描述的發(fā)想法
第11章非單點的交叉發(fā)想法
第12章想像的狀況發(fā)想法
第四篇 媒體文案寫作
第13章 講求時效的報紙廣告
第14章 經濟實惠的幻燈片廣告
第15章具魔音穿腦力量的廣播稿 
…………