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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　目前市面上有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的書(shū)籍已不少見(jiàn)，其中也不乏極其出色的理論和實(shí)務(wù)性的參考書(shū)，但是作為廣告業(yè)所用的市場(chǎng)調(diào)查的參考書(shū)并不多，為了廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生能有一本適用于本專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍，我欣然接受了這個(gè)編寫(xiě)的任務(wù)。雖然教學(xué)大綱也是在不斷修改和完善，但是要成為一部體系完整、架構(gòu)合理、內(nèi)容新穎的教材并不容易，認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查本身就一門(mén)實(shí)用性極強(qiáng)的學(xué)科，因?qū)嵺`的不斷變化而變化。本書(shū)希望能在科學(xué)架構(gòu)的基礎(chǔ)上再給讀者和學(xué)生帶來(lái)一些新鮮的東西。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查的理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

總序
1 市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)理論
1.1 市場(chǎng)調(diào)查概述
1.2 市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
2 市場(chǎng)調(diào)查的策劃實(shí)施
2.1 市場(chǎng)調(diào)查策劃
案例：市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)范例
2.2 調(diào)查員的挑選、培訓(xùn)和管理
3 市場(chǎng)調(diào)查的研究方法
3.1 定性研究與二手?jǐn)?shù)據(jù)
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 實(shí)驗(yàn)法
4 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)
4.1 抽樣設(shè)計(jì)
4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
案例:調(diào)查問(wèn)卷范例
4.3 調(diào)研資料的統(tǒng)計(jì)分析
4.4 調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)及發(fā)表
案例:調(diào)研報(bào)告示意
5 廣告調(diào)查
5.1 廣告調(diào)查概述
5.2 文案調(diào)查
5.3 廣告媒體調(diào)查
5.4 廣告效果測(cè)定
案例:實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售效果測(cè)定實(shí)例
附錄1：擬定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的模式及范例
附錄2：常用統(tǒng)計(jì)用表
附錄3：主要參考文獻(xiàn)
后記