市場調(diào)查的理論與實務(wù)

總序
1 市場調(diào)查的基礎(chǔ)理論
1.1 市場調(diào)查概述
1.2 市場調(diào)查產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
2 市場調(diào)查的策劃實施
2.1 市場調(diào)查策劃
案例：市場調(diào)查策劃書范例
2.2 調(diào)查員的挑選、培訓和管理
3 市場調(diào)查的研究方法
3.1 定性研究與二手數(shù)據(jù)
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 實驗法
4 市場調(diào)查的技術(shù)
4.1 抽樣設(shè)計
4.2 問卷設(shè)計
案例:調(diào)查問卷范例
4.3 調(diào)研資料的統(tǒng)計分析
4.4 調(diào)研報告的撰寫及發(fā)表
案例:調(diào)研報告示意
5 廣告調(diào)查
5.1 廣告調(diào)查概述
5.2 文案調(diào)查
5.3 廣告媒體調(diào)查
5.4 廣告效果測定
案例:實驗市場的銷售效果測定實例
附錄1：擬定市場調(diào)查問卷的模式及范例
附錄2：常用統(tǒng)計用表
附錄3：主要參考文獻
后記