現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略

第一章 營銷觀念的演變與市場營銷戰(zhàn)略的形成
 第一節(jié) 中國市場營銷觀念的淵源發(fā)展與系統(tǒng)營銷觀念的形成
  一、中國古代的市場觀念
  二、中國古代的競爭觀念
  三、中國古代市場營銷觀念的特點
  四、具有中國特色的系統(tǒng)營銷觀念
 第二節(jié) 西方市場營銷觀念的演變
  一、傳統(tǒng)市場營銷觀念階段
  二、現(xiàn)代市場營銷觀念階段
  三、系統(tǒng)整合營銷觀念階段
 第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷觀念的形成對營銷戰(zhàn)略管理的影響
  一、戰(zhàn)略營銷觀念
  二、戰(zhàn)略營銷觀念對營銷戰(zhàn)略計劃制定的影響
第二章 市場營銷戰(zhàn)略計劃與管理
 第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的目的、過程和內(nèi)容
  一、市場營銷戰(zhàn)略計劃的重要性
  二、市場營銷戰(zhàn)略計劃過程
 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的內(nèi)容
  一、確定企業(yè)使命
  二、選擇市場營銷目標
  三、制定市場發(fā)展戰(zhàn)略計劃
 第三節(jié) 市場營銷計劃
  一、市場營銷計劃的特點
  二、市場營銷計劃編制的程序、方法和內(nèi)容
  三、市場營銷計劃與戰(zhàn)略計劃的關(guān)系
第三章 市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略
 第一節(jié) 市場細分：進入市場的有效戰(zhàn)略
  一、市場細分的作用
  二、正確認識和劃分區(qū)域市場
  三、市場細分的步驟
  四、市場細分的有效標志
 第二節(jié) 市場定位與產(chǎn)品定位
  一、定位理論及其發(fā)展：從廣告到營銷
  二、市場定位的步驟
  三、市場定位的方法
  四、產(chǎn)品定位
 第三節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略
  一、目標市場營銷管理的作用
  二、明確選擇與定位目標市場
  三、確定目標市場營銷戰(zhàn)略
第四章 市場進入與擴展營銷戰(zhàn)略
 第一節(jié) 市場進入戰(zhàn)略營銷的構(gòu)成要素
  一、入市調(diào)研是前提
  二、產(chǎn)品是根本
  三、價格是關(guān)鍵
  四、銷售為途徑
  五、形象更重要
  六、市場進入戰(zhàn)略在不同階段的比較
 第二節(jié) 市場切入點營銷戰(zhàn)略
  一、市場空白點切入營銷戰(zhàn)略
  二、市場實點切入營銷戰(zhàn)略
  三、市場虛實點切入營銷
  四、產(chǎn)品進入市場的賣點
  五、市場進入營銷策略
 第三節(jié) 市場擴展營銷戰(zhàn)略
  一、產(chǎn)品擴展戰(zhàn)略
  二、市場擴展戰(zhàn)略
  三、成功的市場擴張戰(zhàn)略
第五章 市場競爭戰(zhàn)略
第六章 企業(yè)結(jié)構(gòu)與市場競爭戰(zhàn)略
第七章 市場營銷組合戰(zhàn)略
第八章 促銷組合戰(zhàn)略
第九章 營銷網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第十章 品牌形象營銷戰(zhàn)略
第十一章 CS：超越形象營銷的顧客滿意戰(zhàn)略
第十二章 市場營銷戰(zhàn)略控制與審計