經(jīng)營創(chuàng)意導論

     目錄
   第一章 經(jīng)營創(chuàng)意概述
    案例及評析
    第一節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的界定
    第二節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的本質(zhì)與特征
    第三節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的功能與分類
    第四節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的構(gòu)成要素
    第五節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的基本形式
   第二章 經(jīng)營創(chuàng)意與市場經(jīng)濟
    案例及評析
    第一節(jié) 市場經(jīng)濟概述
    第二節(jié) 競爭取勝呼喚經(jīng)營創(chuàng)意
    第三節(jié) 價值補償必需經(jīng)營創(chuàng)意
    第四節(jié) 服務爭優(yōu)要求經(jīng)營創(chuàng)意
    第五節(jié) 盈利增加仰仗經(jīng)營創(chuàng)意
    第六節(jié) 效益看好依靠經(jīng)營創(chuàng)意
   第三章 經(jīng)營創(chuàng)意與知識經(jīng)濟
    案例及評析
    第一節(jié) 知識經(jīng)濟概述
    第二節(jié) 媒介滲透到當代社會
    第三節(jié) 政府需要知識經(jīng)濟
    第四節(jié) 企業(yè)需要知識經(jīng)濟
    第五節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意在知識經(jīng)濟中有戲
   第四章 經(jīng)營創(chuàng)意的思維方式
    案例及評析
    第一節(jié) 思維方式概述
    第二節(jié) 思維方式的演變與趨勢
    第三節(jié) 現(xiàn)代化思維方式的基本特征
    第四節(jié) 現(xiàn)代化思維方式的主要類型
    第五節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意思維方式的突破
   第五章 經(jīng)營創(chuàng)意的運作過程
    案例及評析
    第一節(jié) 運作過程概述
    第二節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的基本原理
    第三節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的基本原則
    第四節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的條件與制約因素
    第五節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的方法與步驟
    第六節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的開發(fā)與促成
   第六章 經(jīng)營創(chuàng)意的內(nèi)部機理
    案例及評析
    第一節(jié) 內(nèi)部機理概述
    第二節(jié) 品牌意識是經(jīng)營創(chuàng)意的促銷因素
    第三節(jié) 文化形象是經(jīng)營創(chuàng)意的企業(yè)要害
    第四節(jié) 智力策劃是經(jīng)營創(chuàng)意的價值源頭
    第五節(jié) 隨機出新是經(jīng)營創(chuàng)意的內(nèi)核本質(zhì)
    第六節(jié) 信息策劃是經(jīng)營創(chuàng)意的運作起步
    第七節(jié) 價格策劃是經(jīng)營創(chuàng)意的效益基礎
    第八節(jié) 媒介策劃是經(jīng)營創(chuàng)意的成功因素
    第九節(jié) 目標定位是經(jīng)營創(chuàng)意的效益保障
    第十節(jié) 決策體制是經(jīng)營創(chuàng)意的組織基礎
    第十一節(jié) 政策法規(guī)是經(jīng)營創(chuàng)意的保障機制
   第七章 經(jīng)營創(chuàng)意的績效評估
    案例及評析
    第一節(jié) 績效評估概述
    第二節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意績效評估的目標和任務
    第三節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意績效評估的內(nèi)容和方法
    第四節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意績效評估的原則和程序
    第五節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)意的企業(yè)后勁預測
   第八章 經(jīng)營創(chuàng)意的應用研究
    案例及評析
    第一節(jié) 資本創(chuàng)意
    第二節(jié) 銷售創(chuàng)意
    第三節(jié) 價格創(chuàng)意
    第四節(jié) 廣告創(chuàng)意
    第五節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意
   主要參考文獻