國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：第10版

    第一篇 概論
   第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范圍和任務(wù)
   第2章 國(guó)際貿(mào)易的動(dòng)態(tài)環(huán)境
   
   第二篇 全球市場(chǎng)的文化環(huán)境
   第3章 地理與歷史
   第4章 全球市場(chǎng)評(píng)估中的文化因素
   第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的商業(yè)慣例
   第6章 政治環(huán)境
   第7章 國(guó)際法律環(huán)境
   
   第三篇 評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)
   第8章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
   第9章 新興市場(chǎng)
   第10章 跨過市場(chǎng)區(qū)域和跨國(guó)市場(chǎng)集團(tuán)
   
   第4篇 制定全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
   第11章 全球營(yíng)銷管理的計(jì)劃與組織
   第12章 為全球市場(chǎng)的消費(fèi)者制造產(chǎn)品
   第13章 工業(yè)品與服務(wù)營(yíng)銷
   第14章 國(guó)際分銷體系
   第15章 出口與后勤：小企業(yè)的特殊問題
   第16章 全球廣告與促銷
   第17章 全球推銷與銷售管理
   第18章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)
   
   第五篇 實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
   第19章 與國(guó)際客戶、合作伙伴和政府部門的談判
   
   第六篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷案例