消費(fèi)者行為學(xué)：英文本

　　把握消費(fèi)者行為特點(diǎn)是在當(dāng)前激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下制定正確營(yíng)銷策略的前提。LeonG．Shiffman和LeslieLazarKanuk合著的《消費(fèi)者行為學(xué)》是國(guó)外最流行的消費(fèi)者行為學(xué)教科書(shū)之一，自1978年第1版問(wèn)世以來(lái)多次修訂，本書(shū)是最新版本。本書(shū)內(nèi)容全面廣泛，在內(nèi)容安排上注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，不僅向讀者系統(tǒng)闡述了消費(fèi)者行為學(xué)中的基本概念，而且介紹了消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域中的最新發(fā)現(xiàn)以及消費(fèi)者行為理論在營(yíng)銷中具體應(yīng)用的大量案例。全書(shū)分四大部分，第1部分為讀者提供了學(xué)習(xí)研究消費(fèi)者行為的背景知識(shí)和方法；第2部分討論作為個(gè)體的消費(fèi)者的行為特點(diǎn)；第3部分討論社會(huì)和文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為的影響；第4部分討論消費(fèi)者是如何制定購(gòu)買(mǎi)決策的。雖然本書(shū)討論的主要對(duì)象是美國(guó)消費(fèi)者，但對(duì)我們同樣具有指導(dǎo)意義。本書(shū)既適合作MBA、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供從事消費(fèi)者行為研究的研究人員和市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際工作者參考。

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