市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

第一編　市場(chǎng)營(yíng)銷原理
一、 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
１、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
２、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
３、 建立有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的指導(dǎo)思想
４、 市場(chǎng)觀念
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
二、 市場(chǎng)與市場(chǎng)類型
１、 市場(chǎng)的構(gòu)成要素
２、 消費(fèi)者市場(chǎng)
３、 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
４、 其他類型的市場(chǎng)
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
三、 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
１、 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與分類
２、 市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
３、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和步驟
４、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
四、 消費(fèi)者需求研究
１、 消費(fèi)者需求的特征
２、 消費(fèi)者購(gòu)買行為
３、 消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
五、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
１、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的研究方法
２、 宏觀市場(chǎng)環(huán)境
３、 微觀市場(chǎng)環(huán)境
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
六、 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
１、 市場(chǎng)細(xì)分
２、 確定目標(biāo)市場(chǎng)
３、 目標(biāo)市場(chǎng)策略
４、 市場(chǎng)定位
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
第二編　市場(chǎng)營(yíng)銷策略
七、 產(chǎn)品策略
１、 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
２、 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
３、 品牌策略
４、 包裝策略
５、 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
八、 定價(jià)策略
１、 定價(jià)目標(biāo)
２、 定價(jià)策略
３、 定價(jià)方法
４、 價(jià)格調(diào)整
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
九、 渠道策略
１、 渠道模式
２、 中間商
３、 直銷
４、 企業(yè)的渠道策略
５、 渠道管理
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
十、 促銷策略
１、 促銷組合
２、 人員推銷
３、 廣告
４、 營(yíng)業(yè)推廣
５、 公共關(guān)系
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)
第三編　市場(chǎng)營(yíng)銷管理
十一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、計(jì)劃與戰(zhàn)略
１、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
２、 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
３、 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
十二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合
１、 市場(chǎng)營(yíng)銷組織在企業(yè)中的地位
２、 企業(yè)營(yíng)銷部門的組織模式
３、 企業(yè)營(yíng)銷組織的建立和調(diào)整
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
十三、市場(chǎng)營(yíng)銷分析
１、 盈虧平衡點(diǎn)分析
２、 價(jià)值分析
３、 市場(chǎng)與銷售分析
４、 對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的評(píng)估與分析
５、 企業(yè)投資決策分析
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
第四編　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
十四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
１、 國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)
２、 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
３、 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
４、 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
５、 建立國(guó)際營(yíng)銷組織
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測(cè)題
參考文獻(xiàn)