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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　筆者將近十年來(lái)本身的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，輔以最近的國(guó)際上發(fā)生的各類(lèi)案例信息，用自己的表達(dá)方式及思維寫(xiě)出，包括在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)為下的諸多策略性分析，內(nèi)容必定是面面俱到，而且是字字實(shí)在，文中將提及許多國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及企業(yè)動(dòng)態(tài)，內(nèi)容豐富，有數(shù)字的部分都是從一般的新聞性資料中摘錄出來(lái)的，可靠度很高；純粹論述的部分則是筆者自己對(duì)曾接觸過(guò)或有些了解的意見(jiàn)整理。

作者簡(jiǎn)介

　　伍道棟，碩士，臺(tái)灣1998年第三屆杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人金峰獎(jiǎng)得主，臺(tái)灣杰出企業(yè)管理人委員會(huì)名譽(yù)理事；常年在北京從事專(zhuān)業(yè)管理顧問(wèn)師及培訓(xùn)講師工作；BNI世界商訊機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理。商業(yè)類(lèi)著作：《管理心理DIY》、《行銷(xiāo)心理DIY》、《孔明兵法與商戰(zhàn)謀略》。

圖書(shū)目錄

序
中英簡(jiǎn)稱(chēng)名詞對(duì)照表及申明
第一章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
  1.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的意義
  1.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的目的
  1.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)
  1.4 中國(guó)入世前后
  1.5 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)
  1.6 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
  1.7 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的重新定義
    強(qiáng)勢(shì)
    政治
    公共關(guān)系
    定位
    經(jīng)營(yíng)工具
    包裝
    人力資源
  1.8 影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的客觀因素
    政府
    法律
    文化
    風(fēng)俗
    習(xí)慣
    品味
    需求
    價(jià)值觀
    人口素質(zhì)
    消費(fèi)能力
    市場(chǎng)特性
    渠道基礎(chǔ)
    合作伙伴
    網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
  1.9 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的差異
第二章跨過(guò)性產(chǎn)品策略
  2.1 產(chǎn)品的重新定義
  2.2 如何發(fā)展跨國(guó)性產(chǎn)品
  2.3 跨國(guó)性產(chǎn)品的定位策略
第三章網(wǎng)絡(luò)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略
  3.1 網(wǎng)絡(luò)改革
  3.2 網(wǎng)絡(luò)商機(jī)
  3.3 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)策略
  3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略
  3.5 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)