現(xiàn)代旅游市場營銷學

第一章　導論
　第一節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場營銷觀念的演變
　第三節(jié)　旅游市場營銷學
第二章　旅游消費需求分析
　第一節(jié)　旅游消費需求
　第二節(jié)　影響旅游消費需求的因素
　第三節(jié)　旅游市場的幾種需求狀況和營銷管理任務
第三章　旅游市場調(diào)研和預測
　第一節(jié)　旅游市場調(diào)研
　第二節(jié)　旅游市場調(diào)研的程序
　第三節(jié)　旅游市場預測
第四章　旅游目標市場的選擇
　第一節(jié)　旅游市場細分
　第二節(jié)　旅游目標市場的選擇
第五章　旅游市場經(jīng)營戰(zhàn)略
　第一節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略的概述
　第二節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略的類型
　第三節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略的計劃的制定
第六章　旅游產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品市場生命周期與策略
　第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品的開發(fā)
第七章　旅游產(chǎn)品價格策略
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品價格及其作用
　第二節(jié)　影響旅游企業(yè)定價的基本因素
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價目標
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價策略
　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價方法
第八章　旅游市場營銷渠道及其策略
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品銷售渠道的概念
　第二節(jié)　旅游中間商
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇
第九章　旅游市場促銷策略
　第一節(jié)　旅游市場促銷的概念和作用
　第二節(jié)　旅游市場促銷策略
主要參考書目
后記