網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計

第1章 概 述
1—1 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的時代背景
1—1—1 基于國際互聯(lián)網(wǎng)的WWW
1—1—2 網(wǎng)絡(luò)信息的特點
1—1—3 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)孵化了電子商務(wù)
1—1—4 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷
1—2 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1—2—1 網(wǎng)絡(luò)廣告包含的五大要素
1—2—2 網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性
1—3 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和類型
1—3—1 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式
1—3—2 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
1—4 網(wǎng)絡(luò)廣告的憂勢和局限
1—4—1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
1—4—2 網(wǎng)絡(luò)廣告當前不足之處
1—5 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景
1—6 本章小結(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2—1 廣告策劃的概念
2—2 廣告策劃的種類
2—3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2—4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容
2—5 廣告戰(zhàn)略
2—6 廣告戰(zhàn)術(shù)
2—7 廣告主題
2—8 廣告媒體
2—8—1 各種廣告媒體的特點
2—8—2 Internet催生網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
2—8—3 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃
2—9 廣告預(yù)算
2—10 廣告效果測評
2—11 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的程序
2—12 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
2—13 本章小結(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
3—1 創(chuàng)意的概念
3—2 創(chuàng)造性思維及創(chuàng)意實質(zhì)
3—2—1 創(chuàng)造性思維的涵義
3—2—2 創(chuàng)造性思維的特征
3—2—3 創(chuàng)意的實質(zhì)
3—3 廣告創(chuàng)意原則
3—4 創(chuàng)意的方法
3—5 廣告創(chuàng)意的程序
3—6 本章小結(jié)
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理
4—1 網(wǎng)絡(luò)廣告中的形式美法則
4—2 構(gòu)圖原理
4—3 版面布局
4—4 網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩選擇和搭配
4—4—1 色彩的基本知識
4—4—2 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩搭配的原則
4—4—3 網(wǎng)頁色彩搭配的技巧
4—5 網(wǎng)絡(luò)廣告中的字體
4—5—1 字體
4—5—2 字號
4—5—3 用作圖形圖像的字體
4—5—4 網(wǎng)絡(luò)廣告文字的編排設(shè)計
4—5—5 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與公眾線條心理
4—6 網(wǎng)絡(luò)廣告的插圖處理
4—6—1 插圖的類型
4—6—2 圖像的格式
4—6—3 虛實的變化
4—6—4 動畫
4—7 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的原則
4—8 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的程序
4—9 本章小結(jié)
第5章 常用網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具軟件
5—1 用于Web圖片處理的一類工具軟件
5—1—1 圖像處理工具軟件
5—1—2 圖形設(shè)計工具軟件
5—2 網(wǎng)頁設(shè)計工具軟件
5—3 網(wǎng)頁動畫制作工具介紹
5—4 本章小結(jié)
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式及制作實例
6—1 旗幟廣告(Banner)的制作實例
6—2 豐富圖文旗幟廣告(Rich Banner)的制作效果
6—3 按鈕式廣告(Button)的制作實例
6—4 電子郵件式廣告(E—Mail)的實現(xiàn)
6—5 插頁式廣告(Interstitial Ad)的制作
6—6 關(guān)于聲音和視頻
6—6—1 聲音
6—6—2 視頻
6—7 本章小結(jié)
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的后臺技術(shù)——Web技術(shù)簡介
7—1 HTML、DHTML和腳本語言
7—1—1 HTML技術(shù)要點
7—1—2 腳本語言：VBScript和JavaScript
7—2 CGI技術(shù)介紹
7—2—1 CGI的基本概念
7—2—2 一個應(yīng)用CGl技術(shù)的小實例
7—3 Java的使用
7—3—1 什么是Java
7—3—2 一個應(yīng)用Java的編程小實例
7—4 用ASP開發(fā)動態(tài)網(wǎng)站
7—4—1 ASP是什么
7—4—2 ASP的應(yīng)用實例
7—5 PHP的應(yīng)用
7—5—1 什么是PHP
7—5—2 PHP的一個應(yīng)用實例
7—6 ActiveX控件
7—6—1 什么是ActiveX
7—6—2 Web頁中的ActiveX
7—7 XML技術(shù)概述
7—8 VRML技術(shù)概述
7—9 本章小結(jié)
附錄1
附錄1—1 中華人民共和國廣告法
附錄1—2 廣告管理條例
附錄1—3 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理智行辦法
附錄2
附錄2—1 上海熱線網(wǎng)站(www.online.sh.cn)廣告報價表
附錄2—2 搜狐網(wǎng)站(www.sohu.com)廣告報價表
附錄2—3 彩之網(wǎng)(www.cocololo.com)廣告報價表
附錄3
優(yōu)秀網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計欣賞
參考書目