消費(fèi)心理學(xué)

　　本書是一本特色鮮明的消費(fèi)心理學(xué)教材。基礎(chǔ)理論方面以必要、夠用為度，以講清概念、強(qiáng)化應(yīng)用為重點(diǎn)；突出了實(shí)踐能力的培養(yǎng)，教材中包含了大量的典型案例，課后還增加了實(shí)踐活動(dòng)指導(dǎo)，對于營銷、貿(mào)易類專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，也有一定的參考價(jià)值。本書共10章，內(nèi)容包括：緒論、消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的認(rèn)知心理、消費(fèi)者的情緒情感和態(tài)度、消費(fèi)者的個(gè)性、社會(huì)群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)、社會(huì)文化對消費(fèi)心理的影響、商品因素與消費(fèi)心理、營業(yè)環(huán)境和人員因素與消費(fèi)心理、消費(fèi)者的購買行為與決策。每章配有學(xué)習(xí)目''''的與要求、本章小結(jié)、案例分析、復(fù)習(xí)思考題、實(shí)踐活動(dòng)，便于學(xué)員對基礎(chǔ)知識(shí)的掌握和運(yùn)用，也有利于實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合。本書是根據(jù)高職高專教學(xué)要求而編寫的，同時(shí)可供經(jīng)濟(jì)類及管理類的本科生和研究生使用。

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