市場(chǎng)營(yíng)銷

前言
第一章 概論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)觀念
第二章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第三章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)先者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)跟隨者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)充者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合管理
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第七章 定價(jià)策略
第一節(jié) 價(jià)格綜述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十一章 電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 電子商務(wù)與電子商務(wù)系統(tǒng)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交易的安全管理
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 策略與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的含認(rèn)特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主權(quán)內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的一般過(guò)程
參考文獻(xiàn)