廣告經(jīng)典故事：超級(jí)名牌的廣告戰(zhàn)略

　　本書(shū)通過(guò)六個(gè)著名品牌企業(yè)運(yùn)用廣告策略成功的范例的論述，力求把現(xiàn)代廣告活動(dòng)中最具實(shí)際意義，最有啟發(fā)性的因素加以分析?；仡欉@些走向成功的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于認(rèn)識(shí)和研究現(xiàn)代廣告策略無(wú)疑會(huì)有重要的意義與借鑒價(jià)值，會(huì)給讀者一些啟發(fā)與教益。為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目的而采取的對(duì)策與方法手段，萬(wàn)寶路的牛仔形象、可口可樂(lè)的“人造宗教”、麥當(dāng)勞廣告的情感戰(zhàn)略、耐克的明星效應(yīng)、絕對(duì)伏特加的絕對(duì)文化、圣羅朗兜售美麗的夢(mèng)。

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼的高級(jí)專(zhuān)家，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專(zhuān)家團(tuán)專(zhuān)家。曾任中國(guó)廣告函授學(xué)院副院長(zhǎng)，第四、八屆中國(guó)廣告節(jié)評(píng)審委員，四川省廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)，四川省包裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事，重慶市廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)，重慶市高校高級(jí)職稱(chēng)藝術(shù)組評(píng)審委員，重慶市工藝美術(shù)職稱(chēng)評(píng)審委員等社會(huì)職務(wù)。60：70年代初在北京從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，70年代末以來(lái)致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》等設(shè)計(jì)理論專(zhuān)著20種。在《國(guó)際廣告》、《中國(guó)廣告》、《廣告攝影》等全國(guó)專(zhuān)業(yè)性雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近50篇，報(bào)刊專(zhuān)欄文章200余篇。擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書(shū)》副主編、《21世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)》主編、《設(shè)計(jì)新視點(diǎn)》系列叢書(shū)主編。