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行銷中國:02中國行銷報(bào)告

行銷中國:02中國行銷報(bào)告

定 價(jià):¥39.80

作 者: 盧泰宏編著
出版社: 四川人民出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 綜合/理論

ISBN: 9787220059995 出版時(shí)間: 2002-09-01 包裝: 平裝
開本: 24cm 頁數(shù): 460 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  與第一本《營銷中國》相比,本書有以下特點(diǎn)和創(chuàng)新之處;視野更廣闊,延伸到制造業(yè)之外的重要行業(yè)領(lǐng)域。如資本市場、房地產(chǎn)業(yè)和銀行業(yè)等;并更關(guān)注在中國的跨國公司的營銷實(shí)踐。從營銷創(chuàng)新的角度展示了營銷新領(lǐng)域,如媒體營銷、體育營銷、城市營銷。圖書營銷和銀行營銷等。突出了營銷戰(zhàn)略的層面,除繼續(xù)重視中國轉(zhuǎn)型市場特殊的營銷環(huán)境之外,特別掃描分析了資本并購、市場機(jī)會(huì)與進(jìn)入戰(zhàn)略等。新的營銷策略結(jié)構(gòu)。將前一本的4P策略結(jié)構(gòu)改變?yōu)椤邦I(lǐng)跑者策略”加“挑戰(zhàn)者策略”為主的結(jié)構(gòu),這是為了更生動(dòng)地反映和分析2001年中國市場代表性的競爭策略。開始設(shè)立年度標(biāo)桿個(gè)案;特別增加了挫折案例;并精選加入了香港、臺(tái)灣營銷個(gè)案。作為系列叢書,在跟蹤中國營銷的基本資料(如年度營銷大事記)、年度特征和中國消費(fèi)者行為等方面,《行銷中國:02行銷中國報(bào)告》繼續(xù)了第一本的做法。

作者簡介

  盧泰宏中國中山大學(xué)國際營銷教授、博士生導(dǎo)師,中國營銷研究中心(OMC)主任,國際菲利浦·科特勒(Philip Kotler)營銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)(Kotler Marketing Award-Theory)中國首位惟一獲獎(jiǎng)?wù)咧袊鴩易匀豢茖W(xué)基金管理學(xué)科評(píng)審組成員(第7屆),享受國務(wù)院頒突出貢獻(xiàn)政府津貼。上海師大、南昌大學(xué)兼職教授、廣東外語外貿(mào)大學(xué)客座教授、香港浸會(huì)大學(xué)訪問教授評(píng)選為“中國廣告20年20人”之一(中國廣告,2001.3.);評(píng)選為“2001中國營銷最具影響力的10大風(fēng)云人物”(成功營銷,2002.1.)主持中國國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國家教委“九五”規(guī)劃項(xiàng)目、國家教育部“十五”規(guī)劃項(xiàng)目等多項(xiàng)國家科研課題;獲國家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)及國家科委、國家新聞出版署多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)華文廣告龍吟榜海外特邀編委、中國報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)審、首屆及第二屆中國營銷人“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委、中國第九屆全運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)、吉祥物評(píng)委、首屆廣州4A青年創(chuàng)意大賽評(píng)委會(huì)主任、中國市場學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國高校市場學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《國際廣告》雜志副主任、《中外管理》雜志編委、《市場營銷導(dǎo)刊》雜志編委、《銷售與市場》雜志顧問入選英國劍橋傳記中心(IBC)《世界名人錄》(1996)INTERNATIONAL LEADERS IN ACHIEVEMENT,3rd Ed;DICTIONARY OF INTERNATIONAL BIOGRAPHY 24th Ed;中國當(dāng)代學(xué)者大辭典(第一卷);中外名人辭典(第四卷);中國高等教育專家名典;中國專家人名辭典;中國百科學(xué)者傳略;中國專家大辭典(廣東卷);曾為摩托羅拉(中國)公司、TOM.COM有限公司、太古油漆(ICI)、(香港)招商局集團(tuán)、(香港)凱撒皮衣、中央電視臺(tái)CCTV、海爾Haier集團(tuán)、樂百氏Robust集團(tuán)、萬家樂Macro(燃具)、科龍Kelon集團(tuán)、TCL銷售公司、美的Midea集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、平安保險(xiǎn)、保利地產(chǎn)等幾十家企業(yè)咨詢或培訓(xùn);主要著作:《跨國公司行銷中國》、《營銷中國》(大陸版;日本版)、《行銷大中國》(臺(tái)灣)、《解讀跨國廣告公司》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷教程》、《整體品牌設(shè)計(jì)》、《實(shí)效促銷SP》、《廣告創(chuàng)意一個(gè)案與理論》、《信息分析方法》等

圖書目錄

序言轉(zhuǎn)型營銷與營銷轉(zhuǎn)型
綜合篇
第1章關(guān)鍵詞解讀中國營銷2001
全球焦點(diǎn)——2001·中國年
背景數(shù)據(jù)中國經(jīng)濟(jì)2001
資本力量——正在改變中國營銷版
誠信——考驗(yàn)中國營銷環(huán)境
新營銷——莒銷思想滲透到眾多領(lǐng)域
民營企業(yè)——戰(zhàn)略地位上升
物流——第三利潤源
競爭——日趨多樣化.多元化
奶酷—應(yīng)變思維大普及
個(gè)案1聯(lián)想變局
第2章中國營銷環(huán)境2001
企業(yè)行為呼吁誠信
鏈接3·15消費(fèi)者投訴
鏈接2001十大問題股
鏈接安然事件
鏈接國家審計(jì)署查出違法違紀(jì)金額1600多億
政府行為市場有形之手
消費(fèi)行為流行與趨勢(shì)
2001錢歸何處
鏈接我國地區(qū)消費(fèi)力參差不齊
2001消費(fèi)“流行色”
鏈接溫州人火熱異地購樓
崇洋消費(fèi)今不如昔
新一代消費(fèi)者消費(fèi)面相
女性消費(fèi)走勢(shì)
戰(zhàn)略篇
第3章2001中國市場機(jī)會(huì)
2001增長最快行業(yè)
房地產(chǎn):欣欣向榮
家用轎車:降價(jià)拉動(dòng)需求
鏈接吉利搶占中國轎車市場先機(jī)
教育消費(fèi):脫穎而出的黑馬
鏈接作為個(gè)人投資的MBA熱潮
旅游:穩(wěn)定成長
醫(yī)療消費(fèi)‘錢”景可觀
IT2001:寒冬里的陽光
2001中國市場新熱點(diǎn)
飲料巨頭搶做茶生意
數(shù)碼相機(jī)新亮點(diǎn)
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的造牌運(yùn)動(dòng)
大眾化的奔騰4和液晶顯示器
IT新增長點(diǎn):筆記本電腦市場
保健品的新浪潮
化妝美容品空間巨大
第4章戰(zhàn)略并購大潮
引言:資本力量改變中國營銷版圖
個(gè)案2達(dá)能中國布大局
個(gè)案3華潤集團(tuán)并購方略
個(gè)案4萬向集團(tuán)收購美國上市公司
個(gè)案5華立收購飛利浦CDMA部門
鏈接2001年中國十大并購事件
第5章進(jìn)入戰(zhàn)略
資本涌入房地產(chǎn)
空調(diào)制造商翻一番
個(gè)案6格蘭仕進(jìn)軍空調(diào)制冷業(yè)
個(gè)案7樂華的進(jìn)入與退出
中成藥市場成新熱點(diǎn)
中國物流快速崛起
洗發(fā)水晶牌新軍疊現(xiàn)
第6章品牌戰(zhàn)略
洋品牌加入十氏價(jià)戰(zhàn)
鏈接洋品牌筆記本全線跳水
中國品牌國際化
個(gè)案8TCL征戰(zhàn)越南市場的歷程及其啟示
鏈接2001中國最有價(jià)值品牌
鏈接2001全球最有價(jià)值品牌
策略篇
第7章領(lǐng)跑品牌策略
理論導(dǎo)航:領(lǐng)跑品牌如何維護(hù)自己的市場地位
個(gè)案9從WindowsXP看微軟如何保持領(lǐng)導(dǎo)者地位
個(gè)案10柯達(dá)轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)碼影像
個(gè)案11匯源領(lǐng)跑中國果汁行業(yè)
個(gè)案12國美的“價(jià)格”牌和“服務(wù)”牌
鏈接寶潔,本土化產(chǎn)品應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
鏈接精顯背投捍衛(wèi)“彩電大王”王者地位
第8章挑戰(zhàn)品牌策略
理論導(dǎo)航:挑戰(zhàn)品牌如何爭做市場霸主
個(gè)案13舒蕾挑戰(zhàn)寶潔
個(gè)案14納愛斯締造“雕牌神話”
個(gè)案15聯(lián)通挑戰(zhàn)移動(dòng)
個(gè)案16本土手機(jī)搶奪市場份額
個(gè)案17腦白金馳騁中國市場
個(gè)案18金娃挑戰(zhàn)喜之郎
第9章策略焦點(diǎn)
非常策略:通路2001
IT分銷大發(fā)展
零售業(yè)上演資本風(fēng)暴
鏈接2001通路備忘錄
非常策略:廣告2001
2001廣告投入排行榜
鏈接非常結(jié)果
2001廣告特點(diǎn)
2001優(yōu)秀廣告點(diǎn)評(píng)
個(gè)案19文化底蘊(yùn)本地化訴求,“中國平安,平安中國”
個(gè)案20TCL明星效應(yīng)締造“中國手機(jī)新形象.
個(gè)案21“YI”的魅力
個(gè)案22打“文化酒”牌,塑百年品牌——國窖1573
個(gè)案23婷美,立體傳播一網(wǎng)打盡
非常策略:事件行銷2001
2001轎車競爭青睞事件營銷
個(gè)案24農(nóng)夫山泉借力打力——乘申奧東風(fēng)再顯非凡市場運(yùn)作力
個(gè)案25立白親密接觸九運(yùn)
個(gè)案26國際音樂會(huì)呼出摩托羅拉新產(chǎn)品,V60/V66
新營銷篇
第10章媒體營銷
2001中國傳媒市場化演義
個(gè)案27跨媒體運(yùn)作:AOL.哈利波特與銷售團(tuán)隊(duì)
個(gè)案28央視CCTV走向市場化
個(gè)案29《百萬富翁》創(chuàng)電視收視奇跡
第1l章圖書營銷
圖書營銷領(lǐng)跑圖書市場
鏈接《學(xué)習(xí)的革命》引發(fā)圖書銷售革命
個(gè)案30圃簡單的成功——《誰動(dòng)了我的奶酪》
圖書通路醞釀變革
第12章城市營銷
2001年:把城市當(dāng)作品牌來經(jīng)營
個(gè)案31申奧販賣北京
個(gè)案32APEC販賣上海
個(gè)案33九運(yùn)販賣廣州
個(gè)案34亞洲論壇販賣博鰲
鏈接“飛龍?jiān)谔臁薄愀鄢鞘衅放菩滦蜗?br />第13章體育營銷
體育營銷拉開序幕
鏈接奧運(yùn)會(huì)贊助TOP計(jì)劃
個(gè)案35足球彩票火爆神州
鏈接國外足球彩票的基本情況及管理模式
鏈接泰格·伍茲的商業(yè)價(jià)值
第14章銀行營銷
理論導(dǎo)航:銀行營銷的五個(gè)階段
個(gè)案36花旗銀行的定位與服務(wù)營銷
個(gè)案37匯豐銀行,進(jìn)軍中國先行者
個(gè)案38中國銀行的國際化策略
個(gè)案39招商銀行,小銀行辦大事
鏈接香港信用卡營銷大戰(zhàn)
鏈接本土銀行服務(wù)新招
鏈接中.外資銀行優(yōu)劣勢(shì)分析
第15章挫折個(gè)案
個(gè)案40科龍變革一波三折
個(gè)案41康佳陣痛
個(gè)案42圈春都,隕落的明星
個(gè)案43“旭日升”墜落
個(gè)案44北京拳王爭霸賽泡湯
個(gè)案45汾煌可樂,“可樂”?!
附錄中國營銷大事記
(2001年1月-2002年5月)

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