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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與制作》收錄了近幾年來(lái)日本、歐美各國(guó)、港臺(tái)地區(qū)以及目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中使用的大量售點(diǎn)廣告范例，對(duì)“POP”廣告的類(lèi)型和設(shè)計(jì)制作方法進(jìn)行粗淺的綜述。在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中，能夠銷(xiāo)售場(chǎng)所中與商品結(jié)合在一起，直接激發(fā)起消費(fèi)者購(gòu)物欲望，并且能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的，是我們今天稱(chēng)之為“POP”的銷(xiāo)售廣告?！癙OP”廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)中任藉著自身的強(qiáng)烈色彩、優(yōu)美的圖案、詼諧幽默的構(gòu)思等特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的興趣和親切感。它不僅把商品的優(yōu)越性、內(nèi)容、質(zhì)量和使用方法等屬性清晰明確地告訴消費(fèi)者，還能忠于職守，不知疲倦地宣傳著商品的優(yōu)越性，激發(fā)消費(fèi)者躍躍欲試的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，“POP”廣告又有：“沉默的推銷(xiāo)員”、“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”、“無(wú)聲的貨貨員 ”等美稱(chēng)。

作者簡(jiǎn)介

　　劉祥波，山東五蓮縣人，1987年畢業(yè)于山東紡織工學(xué)院實(shí)用美術(shù)系?，F(xiàn)任教于山東藝術(shù)學(xué)院。李焱，山東威海市人，1997年畢業(yè)于山東藝術(shù)學(xué)院戲劇系舞美專(zhuān)業(yè)。專(zhuān)職美術(shù)設(shè)計(jì)師。

圖書(shū)目錄

序
第一章 POP廣告的特征與內(nèi)涵
一、從“幌子”說(shuō)起
二、現(xiàn)代“POP”廣告
第二章 POP廣告的分類(lèi)
一、招徠POP廣告
二、櫥窗陳列POP廣告
三、柜臺(tái)陳列POP廣告
四、懸掛POP廣告
五、貼紙POP廣告
上篇 POP廣告立體構(gòu)架的制作
第三章 POP廣告立體構(gòu)架的制作技法
一、工具及材料
二、制作步驟
第四章 POP廣告立體構(gòu)架的制作實(shí)例
一、陳列性展示架的制作方法
二、瓶頸（裙）“POP”廣告
三、懸掛“POP”廣告構(gòu)架的制作方法
四、展示式“POP”廣告卡片
五、其它
下篇 POP廣告設(shè)計(jì)面的繪制技法
第五章 POP廣告平面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
一、設(shè)計(jì)平面的點(diǎn)、線(xiàn)、面
二、構(gòu)圖與組織
三、色彩與“POP”廣告
第六章 POP廣告字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用
一、常用藝術(shù)字體介紹
二、專(zhuān)用字形創(chuàng)意設(shè)計(jì)
三、字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)規(guī)律
四、拉丁字母的書(shū)寫(xiě)與編排
五、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
六、手繪“POP”字體的書(shū)寫(xiě)技法簡(jiǎn)介
七、文字的排列組合
第七章圖形、插畫(huà)與邊框設(shè)計(jì)的應(yīng)用
一、圖形、插畫(huà)
二、二方連續(xù)圖案與花邊邊框設(shè)計(jì)
三、商品卡
第八章 POP廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)與風(fēng)格的形成
一、創(chuàng)意
二、表現(xiàn)
三、風(fēng)格
第九章繪制工具、材料及表現(xiàn)技法
一、繪制工具、材料
二、表現(xiàn)技法
三、繪制步驟
續(xù)篇致設(shè)計(jì)人員