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內(nèi)容簡介

　　本書為了使廣大讀者能夠全面地認識和掌握WTO 及其各項協(xié)定、協(xié)議和規(guī)則和內(nèi)容，系統(tǒng)地了解和熟悉上述各產(chǎn)業(yè)的營運情況，以及企來在入世后可采用的經(jīng)營對策和營銷策略，作者在編著書時運用了新的創(chuàng)作方法，構(gòu)思了全新的體系結(jié)構(gòu)，并巧妙地將歷史、現(xiàn)狀和未來結(jié)合起來進行辨證

作者簡介

　　岳正坤，1964年12月生，湖南華容人。1986年7月畢業(yè)于中南財經(jīng)大學(xué)財政學(xué)專業(yè)，獲經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位；1999年7月金融專業(yè)畢業(yè)，并獲經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位。近年來主要從事資本市場的教學(xué)和研究工作，在《財貿(mào)經(jīng)濟》等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文10余篇，參與撰寫教材、著作3部，課題2項。

圖書目錄

前言
第一章：WTO挑戰(zhàn)中國證券營銷
《金融服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》與證券
加入WTO：證券營銷乾坤大
定格WTO：給我們的機遇和挑戰(zhàn)
第二章：證券營銷的前奏：證券發(fā)行
多層次的發(fā)行主體
琳瑯滿目的證券品種
層出不窮的發(fā)行方式
證券需求制約供給
第三章證券營銷的關(guān)鍵：承銷
不可或缺的證券承銷機構(gòu)——投資銀行
證券承銷方式：“昨天、今天、明天”
承銷戰(zhàn)略：證券營銷的重中之重
第四章：證券營銷的“潤滑劑”：證券交易
循規(guī)蹈矩的交易程序
日益開放的交易方式
變幻莫測的交易價格
小試牛刀的網(wǎng)上證券交易
第五章：證券營銷博弈的結(jié)果：營銷風(fēng)險與營銷收益
證券營銷風(fēng)險
證券營銷收益
第六章證券營銷的“安全閥”：法制與監(jiān)管
公開：信息披露制度
公平：證券立法
公正：市場監(jiān)管
第七章我國證券市場開啟WTO之門的“金鑰匙”：證券營銷創(chuàng)新
日新月異的國際證券營銷新趨勢
尚待改善的我國證券營銷環(huán)境
迎頭追趕的我國證券營銷國際化戰(zhàn)略
任重道遠的證券營銷創(chuàng)新
主要參考文獻
后記