市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

　　本書(shū)為適應(yīng)21世紀(jì)培養(yǎng)高級(jí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人才的需要而編寫(xiě)。全書(shū)系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及該學(xué)科領(lǐng)域的最新發(fā)展，并結(jié)合我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論加以印證，更加突出了戰(zhàn)略計(jì)劃管理、競(jìng)爭(zhēng)地位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的研究。本書(shū)的核心理論、研究思路及其框架體系的設(shè)計(jì)和闡釋?zhuān)急容^系統(tǒng)地體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的中心內(nèi)容。全書(shū)共20章，分為5部分，即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理總論，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與顧客購(gòu)買(mǎi)行為研究，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合研究，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐前沿問(wèn)題研究。本書(shū)既適合高等院校營(yíng)銷(xiāo)管理教學(xué)的需要，又適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的需要，有助于培養(yǎng)適合中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的企業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理人才。

　　吳曉云，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作。2002年后主持的國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目有：“加入WTO我國(guó)企業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式的選擇及測(cè)度指標(biāo)”（2003—2005）、“服務(wù)性跨國(guó)公司全球營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略模型的創(chuàng)設(shè)及其應(yīng)用”（2006—2008）、教育部課題：“服務(wù)企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)適配度判定矩陣及價(jià)值多進(jìn)程轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略模式的研究”（2007—2009），多次應(yīng)邀參加中國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)舉辦的國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)會(huì)議，就全球營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的研究主題發(fā)表學(xué)術(shù)演講。近年來(lái)，主要關(guān)注跨國(guó)公司全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及策略問(wèn)題，先后出版專(zhuān)著、譯著和教材二十余部，在經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開(kāi)管理評(píng)論》上發(fā)表論文60余篇。其中，十多項(xiàng)專(zhuān)著、教材和論文等先后獲得教育部?jī)?yōu)秀教材一等獎(jiǎng)、天津市人文社科優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、北方優(yōu)秀圖書(shū)二等獎(jiǎng)和南開(kāi)大學(xué)多項(xiàng)科研和優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)勵(lì)。2006年3月，主持建設(shè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理課程”榮獲國(guó)家級(jí)精品課程，并完善了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理精品課程教學(xué)網(wǎng)站（Http：∥ibs.nankai.edu.cn／marketina），為學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)提供了豐富的電子教材、前沿理論、營(yíng)銷(xiāo)案例庫(kù)等網(wǎng)絡(luò)資源。2004年、2006年，作為首席指導(dǎo)教師，帶領(lǐng)南開(kāi)大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊(duì)入選“全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”項(xiàng)目，2004年獲國(guó)家金獎(jiǎng)——實(shí)現(xiàn)了南開(kāi)大學(xué)、天津市在該賽事上零的突破，2006年指導(dǎo)兩支團(tuán)隊(duì)獲得一個(gè)國(guó)家金獎(jiǎng)、一個(gè)國(guó)家銀獎(jiǎng)，為天津市和南開(kāi)大學(xué)爭(zhēng)得了榮譽(yù)。