網絡廣告學

第1章 網絡廣告的崛起
1.1 因特網——網絡廣告新媒體
1.2 網絡廣告的崛起
1.3 網絡廣告的發(fā)展趨勢
第2章 網絡廣告的一般原理
2.1 網絡廣告的概念
2.2 網絡廣告的分類
2.3 網絡廣告與傳統(tǒng)廣告
2.4 網絡廣告的傳播對象
2.5 網絡廣告運作的基本原則
第3章 網絡廣告策劃
3.1 網絡廣告策劃的基本出發(fā)點
3.2 網絡廣告策略策劃
3.3 網絡廣告費用預算
第4章 網絡廣告設計
4.1 網絡廣告整體設計
4.2 網絡廣告中企業(yè)形象和產品的宣傳
4.3 網絡中的服務宣傳
第5章 網絡廣告制作
5.1 網絡廣告制作流程
5.2 網絡廣告制作的構思
5.3 網絡廣告文案的撰寫
5.4 網絡廣告的圖形與圖像
5.5 網絡廣告平面畫面的制作
5.6 網絡廣告動畫畫面的制作
5.7 網絡廣告立體畫面的制作
5.8 多媒體網絡廣告的制作
第6章 網絡廣告發(fā)布
6.1 網絡廣告的站點發(fā)布
6.2 旗幟廣告發(fā)布
第7章 網絡廣告交換
7.1 網絡廣告交換的目的和意義
7.2 網絡交換的途徑
7.3 網絡廣告交換中應注意的問題
7.4 網絡廣告交換站點介紹
第8章 網絡廣告效果評估
8.1 網絡廣告效果評估的意義
8.2 網絡廣告效果評估的標準
8.3 網絡廣告效果評估方法
第9章 網絡廣告管理
9.1 網絡廣告管理的難點
9.2 網絡廣告組織管理
9.3 網絡廣告內容的管理
9.4 網絡廣告中的若干法律問題
附錄1 北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄2 關于對網絡廣告經營資格進行規(guī)范的通告
附錄3 關于在網絡經濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄4 關于對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為進行規(guī)范的通告
附錄5 幾種常用的網絡廣告制作工具
附錄5.1 FrontPage2000
附錄5.2 Dreamweaver4
附錄5.3 Photoshop6.0
附錄5.4 CorelDRAW
附錄5.5 Flash
附錄5.6 Fireworks
附錄5.7 立體制作工具——3ds max