市場營銷機會識別與評估

第一章  市場營銷機會
  第一節(jié)  何謂市場營銷機會
  第二節(jié)  企業(yè)機會和市場營銷機會
  第三節(jié)  市場營銷管理的起動點——市場營銷機會的識雖與評估
第二章  現(xiàn)存市場營銷機會識別——著眼市場尋找機會
  第一節(jié)  四類基本機會
  第二節(jié)  從企業(yè)市場找擴大
  第三節(jié)  從行業(yè)市場尋開拓
  第四節(jié)  由市場論產(chǎn)品
  第五節(jié)  從現(xiàn)有目標市場覓新目標市場
第三章  現(xiàn)存市場營銷機會識別——著眼產(chǎn)品尋找機會
  第一節(jié)  尋找產(chǎn)品需求
  第二節(jié)  發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題
第四章  現(xiàn)存市場營銷機會識別——著眼營銷尋找機會
  第一節(jié)  尋找營銷需求
  第二節(jié)  發(fā)現(xiàn)營銷問題
第五章  未來市場營銷機會識別——定性法識別
  第一節(jié)  市場環(huán)境識別
  第二節(jié)  用戶需求識別
  第三節(jié)  營銷努力識別
  第四節(jié)  市場綜合識別
  第五節(jié)  人員意見綜合識別
第六章  未來市場營銷機會識別——定量法識別
  第一節(jié)  建模前分析
  第二節(jié)  線性模型的建立
  第三節(jié)  建模后分析
  第四節(jié)  未來市場營銷機會的模型法識別
第七章  市場營銷機會的一般評估——立足企業(yè)審視機會
  第一節(jié)  市場營銷機會的盈利性評估
  第二節(jié)  市場營銷機會成功性的評估
  第三節(jié)  市場營銷機會盈利用其成功的綜合評估
  第四節(jié)  市場營銷機會的風險評估
  第五節(jié)  市場營銷機會基本評估的價值綜合
  第六節(jié)  市場營銷機會基本評估的效用綜合
  第七節(jié)  小結
第八章  市場營銷機會的演變性評估
  第一節(jié)  時間序列的構成與可預測性
  第二節(jié)  機會的短期趨勢估計——平均法
  第三節(jié)  機會的短期變化性估計——加權法
  第四節(jié)  機會的長期趨勢估計——模型法
  第五節(jié)  機會的短期綜合趨勢估計——綜合趨勢法
  第六節(jié)  機會的長期變化性估計——分解合成法
第九章  認識市場營銷機會的識別方法
  第一節(jié)  市場調(diào)研的涵義與類型
  第二節(jié)  市場調(diào)研與市場營銷機會
第十章  掌握市場營銷機會的識別方法
  第一節(jié)  市場調(diào)研過程
  第二節(jié)  問卷設計
  第三節(jié)  調(diào)查資料的整理
  第四節(jié)  調(diào)查資料的描述性分析
  第五節(jié)  調(diào)查資料的解釋性分析
  第六節(jié)  調(diào)查資料的理論分析
主要參考文獻