市場營銷

第1章 市場營銷新趨勢
第1節(jié) 市場營銷與企業(yè)發(fā)展
第2節(jié) 市場營銷觀念創(chuàng)新
第3節(jié) 顧客價值與顧客滿意
第2章 市場環(huán)境與市場行為
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境的新變化
第2節(jié) 競爭者分析與營銷對策
第3節(jié) 消費者市場購買行為
第4節(jié) 組織市場購買行為
第3章 目標市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第4章 產品戰(zhàn)略
第1節(jié) 產品組合戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌與商標戰(zhàn)略
第3節(jié) 產品生命周期與新產品開發(fā)戰(zhàn)略
第5章 定價戰(zhàn)略
第1節(jié) 影響定價的因素
第2節(jié) 定價方法
第3節(jié) 定價戰(zhàn)略
第4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
第6章 分銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略
第2節(jié) 物流戰(zhàn)略
第7章 促銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告預算與廣告媒體
第3節(jié) 廣告設計與廣告效果
第4節(jié) 人員推銷戰(zhàn)略
第5節(jié) 銷售促進與宣傳戰(zhàn)略
第8章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場營銷計劃與組織
第2節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制