科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷案例（第四版）

    譯者序
   公司案例
    1車門衛(wèi)士：試圖在市場(chǎng)中打開(kāi)缺口
    2美國(guó)易捕公司：捕鼠大誘餌
    3JC潘尼：把事做對(duì)
    4ACTI：摸清電器控制裝置市場(chǎng)行情
    5Shiseido：重新思考未來(lái)
    6ACTⅡ：控制工業(yè)市場(chǎng)
    7貴格燕麥：重創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    8城市年：以商業(yè)方式運(yùn)作非營(yíng)利性活動(dòng)
    9寶麗來(lái)：縱觀商場(chǎng)
    10Silverado：一個(gè)定價(jià)悖論
    11偶像音響器材：突破傳統(tǒng)
    12山姆公司：擴(kuò)大業(yè)務(wù)，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)
    13雅芳：促銷戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)折
    14漢堡包王：尋覓準(zhǔn)確的廣告語(yǔ)
    15IBM：重組銷售隊(duì)伍
    16哈迪斯：營(yíng)銷在韓國(guó)
    17計(jì)劃淘汰實(shí)例
   錄像案例
    1.Patagonia：目的在于不增長(zhǎng)
    2.M/A/R/C集團(tuán)：與顧客對(duì)話
    3.DHL國(guó)際快遞
    4輪滑：瀝青路在召喚
    5土長(zhǎng)果實(shí)脆片
    6.Sobek登山旅游：遍及世界各地
    7美國(guó)購(gòu)物廣場(chǎng)：娛樂(lè)的最終目的地
    8麗滋·卡爾頓飯店集團(tuán)的確是最棒的
    9.MTV：全球著眼，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)
    10天涯：誘惑顧客“OutOurWay”