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內(nèi)容簡介

　　本書是應用心理學書系中的《廣告與消費心理學》分冊。全書共分四篇十四章，其內(nèi)容包括市場細分與廣告定位、文化因素與消費行為、消費者個性和自我觀念等等。本書內(nèi)容全面，條理清晰。具有一定的科學性、系統(tǒng)性、理論性及學術性，可供相關人士參閱。

作者簡介

暫缺《廣告與消費心理學》作者簡介

圖書目錄

自序
第一篇導論
第一章廣告與消費心理學概述
第二章廣告與消費心理學的若干研究方法
第二篇個體消費者心理
第三章消費者的感覺和知覺
第四章消費者的學習與記憶
第五章消費者的決策過程
第六章消費者的需要與動機
第七章消費者的態(tài)度
第八章消費者個性和自我觀念
第三篇環(huán)境因素對消費行為的影響
第九章文化因素與消費行為
第十章社會因素對消費行為的制約
第四篇市場應用
第十一章市場細分與廣告定位
第十二章品牌、品牌形象及其培育
第十三章企業(yè)形象的培育與傳播
主要參考書目