市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

第一章 緒論
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第一節(jié) 市場(chǎng)的概念與分類
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 直接營(yíng)銷環(huán)境
  第三節(jié) 間接營(yíng)銷環(huán)境
第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的類型
  第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式
  第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
  第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程
第六章 市場(chǎng)調(diào)查
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查過程
  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
  第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
第七章 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)需求的相關(guān)概念
  第二節(jié) 當(dāng)前市場(chǎng)需求的測(cè)量
  第三節(jié) 未來市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)
第八章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)決策
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和方法
  第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
  第四節(jié) 市場(chǎng)定位策略
第九章 產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 包裝策略
  第五節(jié) 品牌策略
第十章 定價(jià)策略
  第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
  第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)與方法
  第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十一章 促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
  第四節(jié) 廣告
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)