網(wǎng)絡經(jīng)濟

序
第一章網(wǎng)絡經(jīng)濟解讀
1.1網(wǎng)絡經(jīng)濟分析
1.1.1網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟學
1.1.2信息化進程和網(wǎng)絡經(jīng)濟
1.1.3網(wǎng)絡經(jīng)濟的幾種理論及其規(guī)律
1.2網(wǎng)絡經(jīng)濟的經(jīng)濟范疇
1.2.1新經(jīng)濟形態(tài)--走進網(wǎng)絡經(jīng)濟
1.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟透視--本質(zhì)和特質(zhì)
1.2.3網(wǎng)絡經(jīng)濟的潮流
1.2.4網(wǎng)絡經(jīng)濟與資本市場
1.3網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征及前景
1.3.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征分析
1.3.2網(wǎng)絡經(jīng)濟的前景分析
1.4網(wǎng)絡經(jīng)濟熱潮分析
1.4.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的衍生形態(tài)
1.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟的深層影響
1.4.3網(wǎng)絡經(jīng)濟的制約因素
第二章網(wǎng)絡時代的到來
2.1網(wǎng)絡時代的標志
2.1.1因特網(wǎng)概況
2.1.2網(wǎng)絡時代的標志
2.2網(wǎng)絡時代人們生活方式的改變
2.2.1思維方式的改變
2.2.2交流方式的改變
2.2.3消費方式的改變
2.2.4教育方式的改變
2.3網(wǎng)絡時代的文化變遷
2.3.1網(wǎng)絡對民族文化的影響
2.3.2網(wǎng)絡對語言形態(tài)的影響
2.3.3網(wǎng)絡對文學的影響
2.3.4網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的影響
第三章網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
3.1網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生
3.1.1網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的背景
3.1.2網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的條件
3.1.3網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.4網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的概念和分類
3.1.5網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的特征分析
3.2網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
3.2.1互聯(lián)網(wǎng)公司類型分析
3.2.2網(wǎng)絡市場分析
3.2.3網(wǎng)絡產(chǎn)品分析
3.3我國網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)
第四章網(wǎng)絡商業(yè)經(jīng)營
4.1網(wǎng)絡商業(yè)--商業(yè)發(fā)展的新趨勢
4.1.1網(wǎng)絡商業(yè)的產(chǎn)生
4.1.2網(wǎng)絡商業(yè)的涵義及特點
4.1.3網(wǎng)絡商業(yè)對傳統(tǒng)商業(yè)的影響
4.2網(wǎng)絡商業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及存在的問題
4.2.1網(wǎng)絡商業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀
4.2.2網(wǎng)絡商業(yè)經(jīng)營中存在的問題
4.3網(wǎng)絡商業(yè)的經(jīng)營策略
4.3.1面對挑戰(zhàn),迎頭趕上是唯一選擇
4.3.2立足自我,認清形勢是第一要務
4.3.3遵守規(guī)則,循序漸進是首要戰(zhàn)略
4.3.4適時地調(diào)整營銷策略
4.3.5網(wǎng)絡經(jīng)營中要注意的幾點
4.4網(wǎng)絡商業(yè)的發(fā)展趨勢
4.4.1電子商務是主流
4.4.2直接貿(mào)易為主體
4.4.3網(wǎng)絡購物成時尚
4.4.4網(wǎng)上競爭蘊潛力
第五章電子商務基礎
5.1電子商務概述
5.1.1什么是電子商務
5.1.2電子商務的產(chǎn)生
5.1.3電子商務的特征
5.1.4電子商務的內(nèi)容
5.2電子商務時代
5.2.1電子商務時代的標志
5.2.2商業(yè)"地球村"的誕生
5.2.3電子商務的市場環(huán)境
5.3電子商務的動力
5.3.1經(jīng)濟的力量
5.3.2營銷互動的力量
5.3.3現(xiàn)代科技的推動力
5.3.4網(wǎng)絡化的推動力
5.4電子商務市場范圍
5.4.1電子商務的虛擬社區(qū)
5.4.2電子商務的空間
5.4.3電子商務與微軟公司
5.5電子商務的進程
5.6電子商務類型
5.6.1數(shù)字化時代的銀行
5.6.2在線出版業(yè)
5.6.3數(shù)字化企業(yè)
第六章電子商務優(yōu)勢分析
6.1電子商務平臺
6.1.1電子商務實現(xiàn)技術(shù)
6.1.2電子商務的電子支付技術(shù)
6.1.3智能商業(yè)體系
6.1.4電子商務全面解決方案(E-CommerceSuit)
6.1.5網(wǎng)上商城
6.2網(wǎng)絡營銷
6.2.1網(wǎng)絡營銷的互動基石
6.2.2網(wǎng)絡營銷策略
6.3網(wǎng)絡營銷目標與展望
6.3.1網(wǎng)絡營銷的管理模型
6.3.2網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
6.3.3網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
第七章電子商務實務論
7.1電子商務運作
7.1.1電子商務類別
7.1.2電子商務生態(tài)系統(tǒng)
7.1.3電子商務與風險投資市場
7.2電子商務面臨的各種限制因素和前景
7.2.1電子商務與國家信息化
7.2.2電子商務的安全與法律環(huán)境
7.3我國電子商務新世紀
第八章網(wǎng)絡金融經(jīng)營
8.1網(wǎng)絡金融--金融業(yè)的新時代
8.1.1網(wǎng)絡金融的興起
8.1.2網(wǎng)絡與金融電子化
8.1.3網(wǎng)絡金融的形式與特征
8.2網(wǎng)絡貨幣
8.2.1網(wǎng)絡貨幣的產(chǎn)生
8.2.2網(wǎng)絡貨幣的發(fā)展
8.2.3網(wǎng)絡貨幣的支付
8.3網(wǎng)絡銀行
8.3.1網(wǎng)絡銀行的產(chǎn)生與發(fā)展
8.3.2網(wǎng)絡銀行的業(yè)務
8.3.3我國網(wǎng)絡銀行的發(fā)展
8.4網(wǎng)絡金融市場
8.4.1網(wǎng)絡金融市場的興起和發(fā)展
8.4.2網(wǎng)絡金融市場的交易情況
8.4.3網(wǎng)絡金融市場發(fā)展中存在的問題及對策
8.5網(wǎng)絡金融危機
8.5.1網(wǎng)絡金融風險
8.5.2國際投機資本的沖擊
8.5.3網(wǎng)絡金融危機的特點
8.5.4網(wǎng)絡金融危機的啟示
第九章網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營
9.1網(wǎng)絡傳媒概況
9.1.1網(wǎng)絡已經(jīng)躋身主流媒體
9.1.2網(wǎng)絡傳媒的發(fā)展方向
9.2傳統(tǒng)傳媒的網(wǎng)絡經(jīng)營
9.2.1網(wǎng)絡傳媒與傳統(tǒng)傳媒的比較
9.2.2傳統(tǒng)傳媒的網(wǎng)絡經(jīng)營
9.3網(wǎng)絡的傳媒經(jīng)營
9.3.1我國目前網(wǎng)絡經(jīng)營現(xiàn)狀
9.3.2網(wǎng)絡經(jīng)營單位分類
9.3.3網(wǎng)站作為傳媒的經(jīng)營策略
9.3.4網(wǎng)站傳媒經(jīng)營人才素質(zhì)構(gòu)成分析
第十章網(wǎng)絡信息經(jīng)營
10.1網(wǎng)絡信息經(jīng)營概況
10.2網(wǎng)絡信息經(jīng)營的特點及原則
10.2.1網(wǎng)絡信息經(jīng)營的特點
10.2.2網(wǎng)絡信息經(jīng)營的原則
10.3網(wǎng)絡信息經(jīng)營觀念和機制
10.3.1信息經(jīng)營觀念
10.3.2信息經(jīng)營機制
10.4網(wǎng)絡信息經(jīng)營對策
10.4.1用戶研究
10.4.2網(wǎng)絡信息推廣
10.4.3網(wǎng)絡信息內(nèi)容定位
10.4.4網(wǎng)絡信息內(nèi)容風格
第十一章網(wǎng)絡廣告經(jīng)營
11.1網(wǎng)絡廣告概況
11.1.1網(wǎng)絡廣告的概念
11.1.2網(wǎng)絡廣告的類型
11.1.3網(wǎng)絡廣告的特點
11.1.4網(wǎng)絡廣告的不足與對策
11.1.5網(wǎng)絡廣告的前景分析
11.2網(wǎng)絡廣告經(jīng)營
11.2.1網(wǎng)絡廣告調(diào)查
11.2.2網(wǎng)絡廣告預算
11.2.3網(wǎng)絡廣告策劃
11.2.4網(wǎng)絡廣告效果評估
11.2.5網(wǎng)絡廣告經(jīng)營策略
11.3網(wǎng)絡廣告的監(jiān)督與管理
11.3.1網(wǎng)絡廣告發(fā)展中存在的問題
11.3.2網(wǎng)絡廣告的監(jiān)督管理
11.3.3現(xiàn)階段加強網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理的方式
第十二章網(wǎng)絡經(jīng)濟管理
12.1網(wǎng)絡經(jīng)營與企業(yè)管理
12.1.1傳統(tǒng)管理模式的更新
12.1.2網(wǎng)絡化中的企業(yè)
12.2網(wǎng)絡經(jīng)濟與企業(yè)文化
12.2.1企業(yè)文化的功能
12.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下企業(yè)文化的新變化
12.2.3隨機適應型企業(yè)文化是未來企業(yè)文化的主流
12.3網(wǎng)絡經(jīng)濟與人力資源管理
12.3.1網(wǎng)絡經(jīng)濟對人力資源管理與開發(fā)的影響
12.3.2網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的人力資源管理與開發(fā)
12.4網(wǎng)絡安全管理與法制建設
12.4.1網(wǎng)絡安全管理
12.4.2法制建設
參考文獻
后記