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內(nèi)容簡介

　　該書將全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國的網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度、實(shí)事求是的作風(fēng)，鮮明地提出了中國直復(fù)營銷作為行業(yè)歸屬的必然趨勢。本書從直復(fù)營銷的起源到實(shí)際操作，從行業(yè)的相關(guān)規(guī)則到直復(fù)營銷的未來前景，囊括了中國直復(fù)營銷的崛起、核心商業(yè)運(yùn)作模式、流程系統(tǒng)、市場推進(jìn)模式、行業(yè)優(yōu)勢、利潤結(jié)構(gòu)、商業(yè)機(jī)會(huì)等各方面。

作者簡介

　　遠(yuǎn)江，中國營銷業(yè)杰出理論專家，中國管理科學(xué)研究院市場營銷研究所特約研究員；長期致國竽國際新型營銷方式的本土化研究和推廣，對行業(yè)創(chuàng)新有著堅(jiān)定不移的使命感，對“中國概念”的電子商務(wù)建設(shè)有著清晰的理念和完整的運(yùn)營方法；多次接受中央電視臺《經(jīng)濟(jì)半小說》、《集點(diǎn)訪談》專訪，個(gè)人專著和與人合著20余部專業(yè)書籍。

圖書目錄

第一篇直復(fù)營銷理論篇
第一章中國直復(fù)營銷的崛起
第一節(jié) 直復(fù)營銷的概念
一、直復(fù)營銷是一種信息營銷
二、直復(fù)營銷是一種復(fù)合營銷
三、直復(fù)營銷是一種潛性的人力推銷系統(tǒng)
第二節(jié) 直復(fù)營銷的發(fā)展歷史
一、直復(fù)營銷在美國
二、直復(fù)營銷在歐洲
三、直復(fù)營銷在亞洲
第三節(jié) 中國直復(fù)營銷的崛起
一、中國直復(fù)營銷產(chǎn)生的時(shí)間
二、中國直復(fù)營銷產(chǎn)生的背景及其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)機(jī)制
三、直復(fù)營銷在香港
四、直復(fù)營銷在臺灣
五、直復(fù)營銷在澳門
第二篇中國直復(fù)營銷實(shí)踐篇
第二章中國直復(fù)營銷的核心商業(yè)模式
第一節(jié) 連鎖經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)組合
一、連鎖網(wǎng)絡(luò)是中國直復(fù)營銷的基層展示點(diǎn)
二、連鎖網(wǎng)絡(luò)是中國直復(fù)營銷的基層服務(wù)點(diǎn)
三、連鎖網(wǎng)絡(luò)是中國直復(fù)營銷的基層配送點(diǎn)
四、連鎖網(wǎng)絡(luò)是中國直復(fù)營鎖的基層管理點(diǎn)
第二節(jié) 人力資源的網(wǎng)絡(luò)組合
一、人力資源的網(wǎng)絡(luò)組合是分銷功能的直接承載者
二、人力資源的網(wǎng)絡(luò)組合是配送功能的直接承擔(dān)者
三、人力資源的網(wǎng)絡(luò)組合是服務(wù)功能的直接承載者
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的超級鏈接
一、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造全新的技術(shù)平臺
二、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)筑信息高速通路
三、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，建立管理新模式
第三章中國直復(fù)營銷的物流系統(tǒng)
第一節(jié) 銷售系統(tǒng)
一、傳統(tǒng)銷售系統(tǒng)運(yùn)作力度低
二、直復(fù)營銷售系統(tǒng)活力充沛
第二節(jié) 結(jié)算系統(tǒng)
一、結(jié)算系統(tǒng)的好壞決定企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)
二、傳統(tǒng)營銷中的結(jié)算系統(tǒng)損傷企業(yè)
……
第三篇中國直復(fù)營銷商機(jī)與未來發(fā)展前景
附錄日月公司三網(wǎng)合一工程規(guī)劃書
后記