營(yíng)銷管理學(xué)

第一篇　營(yíng)銷理論篇
導(dǎo)論
§1 企業(yè)家要重視研究市場(chǎng)
重視市場(chǎng)研究是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要求／企業(yè)家的根本任務(wù)在于研究市場(chǎng)
§2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的理論原則
關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷一般的理論／建立中國(guó)市場(chǎng)學(xué)的根本指導(dǎo)思想
§3 研究和學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本方法？
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般研究方法／市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的具體研究方法／市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本研究方法
§4 中國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的主要特征
§5 21世紀(jì)營(yíng)銷學(xué)研究新方向
第一章　企業(yè)家與市場(chǎng)
§1 企業(yè)家的地位及其本質(zhì)特征
企業(yè)家的地位／企業(yè)是帶有風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)／創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)家最本質(zhì)的特征／企業(yè)家創(chuàng)新的系統(tǒng)性
§2 現(xiàn)代市場(chǎng)的基本功能
現(xiàn)代市場(chǎng)功能新概念／現(xiàn)代市場(chǎng)的基本功能
§3　企業(yè)家與市場(chǎng)的關(guān)系
從遵循、順應(yīng)市場(chǎng)活動(dòng)的規(guī)律看，企業(yè)家和市場(chǎng)的關(guān)系是“船長(zhǎng)”與“海洋”的關(guān)系／從調(diào)研、預(yù)測(cè)市場(chǎng)活動(dòng)的規(guī)律看，企業(yè)家和市場(chǎng)的關(guān)系是“學(xué)生”與“老師”的關(guān)系／從商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全過程看，企業(yè)家和市場(chǎng)的關(guān)系是“候選人”與“選民”的關(guān)系／從對(duì)企業(yè)行為的評(píng)價(jià)看，企業(yè)家和市場(chǎng)的關(guān)系是“法人”與“檢查長(zhǎng)”、“審判長(zhǎng)”的關(guān)系／從違背市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)律所導(dǎo)致的后果看，企業(yè)家和市場(chǎng)的關(guān)系是“債務(wù)人”與“債權(quán)人”的關(guān)系
§4 現(xiàn)代企業(yè)家應(yīng)具備的基本素質(zhì)現(xiàn)代企業(yè)家的核心素質(zhì)是學(xué)習(xí)／現(xiàn)代企業(yè)家的具體素質(zhì)
★案例1：愛多的功與過
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷的重要概念和新概念
§1 市場(chǎng)營(yíng)銷定義的演進(jìn)
早期的市場(chǎng)營(yíng)銷定義/20世紀(jì)5060年代的市場(chǎng)營(yíng)銷定義/20世紀(jì)80年代后的市場(chǎng)營(yíng)銷新定義
……
第二篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略篇
第三篇營(yíng)銷內(nèi)容與手段創(chuàng)新