廣告經(jīng)營與管理

第一章 廣告產(chǎn)業(yè)描述
　第一節(jié)　廣告與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)鏈基本構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)的社會功能
第二章　廣告管理范疇
　第一節(jié)　廣告管理的本質(zhì)屬性
　第二節(jié)　廣告管理的基本目標
　第三節(jié)　廣告管理的經(jīng)營收益
第三章　廣告經(jīng)營環(huán)境
　第一節(jié)　廣告?zhèn)惱砼c廣告責(zé)任
　第二節(jié)　廣告自律與行業(yè)管理
　第三節(jié)　廣告的法律法規(guī)管理
第四章　企業(yè)廣告管理
　第一節(jié)　企業(yè)廣告管理的任務(wù)
　第二節(jié)　企業(yè)的廣告運作組織
　第三節(jié)　企業(yè)廣告的決策程序
第五章　廣告公司運作
　第一節(jié)　廣告公司與廣告代理
　第二節(jié)　廣告公司的組織構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營
第六章　國際廣告營銷
第一節(jié)　全球市場與國際廣告
第二節(jié)　市場差異與廣告戰(zhàn)略
第三節(jié)　跨國經(jīng)營型廣告組織
第七章　廣告目標管理
第一節(jié) 廣告計劃與廣告任務(wù)
第二節(jié)　設(shè)定廣告目標的方法
第三節(jié)　制定目標以衡量效果
第八章　廣告策劃管理
第一節(jié)　廣告策劃原則與流程
第二節(jié)　廣告策劃路徑與模式
第三節(jié)　市場細分與廣告定位
第九章　廣告信息策略
第十章　廣告媒介策略
第十一章　廣告預(yù)算管理
第十二章　廣告效果測定
第十三章　銷售促進管理
第十四章　公共關(guān)系管理
第十五章　整合營銷傳播
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　廣告活動道德規(guī)范
附錄三　廣告行業(yè)公平競爭自律守則
主要參考文獻
再版后記