戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷

第1章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1戰(zhàn)略與戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷主導(dǎo)的時(shí)代
1.3戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷理論的構(gòu)成
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章戰(zhàn)略營(yíng)銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1戰(zhàn)略營(yíng)銷的環(huán)境分析
2.2戰(zhàn)略營(yíng)銷的決策過(guò)程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第3章產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘和退出壁壘
3.3價(jià)值鏈分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第4章產(chǎn)業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1產(chǎn)業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述
4.2低成本戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
4.3差異化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
4.4技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第5章不同市場(chǎng)角色的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1競(jìng)爭(zhēng)者分析
5.2市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.4市場(chǎng)跟隨者和補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第6章不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1零散型產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.2新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.3成熟化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.4衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.5不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第7章全球市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1世界經(jīng)濟(jì)一體化與企業(yè)全球營(yíng)銷
7.2國(guó)際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
7.3全球化營(yíng)銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新
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關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第8章產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)方向的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的規(guī)劃
8.2企業(yè)專業(yè)化與多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
8.3企業(yè)一體化與歸核化戰(zhàn)略
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關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第9章產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1產(chǎn)業(yè)細(xì)分與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
9.2產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略集團(tuán)
9.3產(chǎn)業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的經(jīng)營(yíng)
9.4整合營(yíng)銷戰(zhàn)略
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思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
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第10章戰(zhàn)略營(yíng)銷的組織與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1戰(zhàn)略營(yíng)銷的組織結(jié)構(gòu)
10.2戰(zhàn)略營(yíng)銷的規(guī)劃與管理
10.3戰(zhàn)略營(yíng)銷的組織管理者——企業(yè)家
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自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄習(xí)題參考答案
主要參考文獻(xiàn)