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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書針對(duì)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，結(jié)合130余幅作品與示意圖從視覺心理的角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的美感因素、表現(xiàn)手法作系統(tǒng)介紹，全書分為造型基礎(chǔ)、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、立體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等幾大方面，內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系、東西方繪畫方式的基本功訓(xùn)練、點(diǎn)線面的視覺特性及其造型規(guī)律、視覺形態(tài)的構(gòu)成規(guī)律及其運(yùn)用、傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法、造型創(chuàng)意的途徑與形式美、色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)、立體設(shè)計(jì)的形式法則與規(guī)律方法等。書中還備有練習(xí)與思考題，書末并附優(yōu)秀作品評(píng)析、相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介。本書可作廣告學(xué)和相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)的教材，也可供專業(yè)工作者參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

總序
前言
第一章廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)概述
第一節(jié) 廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的任務(wù)與內(nèi)容
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)作品與純美術(shù)作品之比較
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系
第四節(jié) 設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的概念
思考與練習(xí)（一）
第二章造型基礎(chǔ)知識(shí)與基本功訓(xùn)練
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)造型基礎(chǔ)概述
第二節(jié) 西方繪畫方式的基本功訓(xùn)練
第三節(jié) 東方繪畫方式的基本功訓(xùn)練
第四節(jié) 有關(guān)畫種與表現(xiàn)形式特征簡(jiǎn)介
思考與練習(xí)（二）
第三章平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與視覺規(guī)律
第一節(jié) 平面視覺元素的基本概念
第二節(jié) 點(diǎn)的視覺特性及其造型規(guī)律
第三節(jié) 線的視覺特性及其造型規(guī)律
第四節(jié) 面的視覺特性及其造型規(guī)律
第四章視覺形態(tài)的構(gòu)成規(guī)律及其運(yùn)用
第一節(jié) 重復(fù)構(gòu)成形式及其運(yùn)用
第二節(jié) 漸變構(gòu)成形式及其運(yùn)用
第三節(jié) 發(fā)射構(gòu)成形式及其運(yùn)用
第四節(jié) 變異構(gòu)成形式及其運(yùn)用
第五節(jié) 對(duì)比構(gòu)成形式及其運(yùn)用
第六節(jié) 空間構(gòu)成形式及其運(yùn)用
第五章平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法
第六章造型創(chuàng)意的途徑及形式美感因素
第七章色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第八章立體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
附錄一優(yōu)秀作品評(píng)析
附錄二相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)