營銷管理架構(gòu)（英文原版第1版）

　　《營銷管理架構(gòu)》第1版，是科特勒營銷管理教材的基礎(chǔ)部分，即《營銷管理》第10版的精縮版。本書對那些需要講解營銷領(lǐng)域最新理論的權(quán)威教材、但卻不想利用太多課時的教授們尤其有用。本書介紹了營銷管理方面的主要理論，每一章都有一個小結(jié)總括全章內(nèi)容。本書雖然是根據(jù)《營銷管理》壓縮悔的，案例的內(nèi)容和數(shù)量都有所縮減，但涵蓋的范圍卻沒有因此而減小。本書經(jīng)過綜合整理內(nèi)容更加簡潔。它涵蓋了營銷管理的所有要素，包括：市場分析、發(fā)展戰(zhàn)略、傳遞并管理營銷方案等，并保留了原版教材的所有優(yōu)點：管理決策、分析方法、理論基礎(chǔ)、全面適用性、廣泛性等。它在案例模擬教學(xué)方面留下了很大的余地，讀者可以根據(jù)自己的需要略加改變，本書將CD-ROM模擬、案例、互聯(lián)網(wǎng)活動進行整合，為課堂教學(xué)提供了更大的靈活性。適用性：適用于MBA學(xué)生以及本科生和研究生的營銷管理和營銷戰(zhàn)略課程，也可作為各企業(yè)、公司管理人員的培訓(xùn)教材和參考書。暢銷性：本書作者菲利普.科特勒是現(xiàn)代營銷學(xué)大師，他的著作有二十余種語言的版本，銷售量超過了300萬冊，本書被美國西北大學(xué)、斯坦福大學(xué)、麻省理工等著名大學(xué)采用為教材。全球有58個國家將科特勒的著作視為營銷學(xué)寶典。

　　菲利普·科特勒（PhilipKotler）菲利普·科特勒被公認(rèn)為是現(xiàn)代營銷學(xué)之父，多次獲得美國國家級勛章和褒獎，他見證了美國40年來經(jīng)濟起伏坎坷、衰落跌宕、繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。在美國超大型跨國企業(yè)的成長中，科特勒教授做出了巨大的貢獻(xiàn)。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位，也曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后工作。他所撰寫的營銷書籍有20多種語言的版本，銷售量超過300萬冊。全球有58個國家將這些著作視為營銷學(xué)的寶典。