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內(nèi)容簡介

　　本書針對我國市場研究行業(yè)中存在的弱勢對癥下藥，在很大程度上更傾向于探討一些市場研究的方法和技巧而不是研究的理論，特別是在市場研究方法、市場研究模型和市場營銷策略方面。因此，它具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。另外，本書還引入了國外一些市場研究機(jī)構(gòu)的研究思想，有些研究方法和模型是首次在國內(nèi)出現(xiàn)。

作者簡介

　　李同澤，1986年畢業(yè)于河北建筑科技學(xué)院，同年考入西北工業(yè)大學(xué)研究生院并于1989年獲得碩士學(xué)位。現(xiàn)在某市場研究公司任市場研究經(jīng)理/高級分析師。1993年訪問美國，1996年訪問歐洲，1998年獲國家教委出國留學(xué)基金，1999年獲國家部級科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)，1999年撰寫完成《中國經(jīng)濟(jì)與投資環(huán)境》，1999-2000年在美國維吉尼亞理工學(xué)院與州立大學(xué)Pamplin商學(xué)院市場營銷系做訪問學(xué)者，2000年撰寫完成《透視美國》。1999年至今，已為多家跨國公司提供了市場研究與營銷策略咨詢服務(wù)。

圖書目錄

第一篇市場研究產(chǎn)業(yè)的基本概況
全球市場研究產(chǎn)業(yè)
亞太地區(qū)市場研究產(chǎn)業(yè)
中國大陸地區(qū)市場研究產(chǎn)業(yè)
第二篇幾個(gè)重要概念解析
市場
市場規(guī)模
市場占有率
市場覆蓋率
市場進(jìn)入
市場營銷
消費(fèi)者研究
競爭分析
市場調(diào)查
市場研究
第三篇市場研究的環(huán)境
市場研究的環(huán)境
市場研究工作在公司中的地位
市場研究周期與產(chǎn)品周期之間的關(guān)系
PEST分析
市場研究的基本流程
第四篇數(shù)據(jù)資料的采集
市場調(diào)查
深訪
二手資料的收集
第五篇市場規(guī)模分析
市場規(guī)模分析的目的
市場規(guī)模分析的主要內(nèi)容
市場規(guī)模分析的主要方法
第六篇消費(fèi)行為分析
消費(fèi)行為的分類
影響消費(fèi)者購買行為的因素
消費(fèi)行為分析中常用的模型
第七篇市場競爭分析
競爭分析的目的
競爭分析過程中應(yīng)考慮哪些因素
競爭分析的基本程序
競爭優(yōu)勢分析
銷售渠道分析
定價(jià)策略分析
定位策略分析
促銷策略分析
進(jìn)行競爭分析常用的模型
第八篇市場策略的推薦
市場發(fā)展的階段與策略的相關(guān)性
分析
市場策略推薦
策略推薦過程中應(yīng)注意的問題
第九篇市場預(yù)測
市場預(yù)測的主要目的
市場預(yù)測應(yīng)考慮的因素
市場規(guī)模預(yù)測方法
市場占有率預(yù)測方法
預(yù)測的誤區(qū)
附錄
中國大陸地區(qū)涉外社會(huì)調(diào)查活動(dòng)
管理暫行辦法
涉外社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目申報(bào)要求
國家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)定的首批29家涉外
社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)
1999年世界前20名市場研究公司
2000年世界前20名市場研究公司
國際市場研究協(xié)會(huì)
國外部分統(tǒng)計(jì)軟件
參考文獻(xiàn)