市場研究方法與技巧

第一篇 市場研究產(chǎn)業(yè)的基本概況
全球市場研究產(chǎn)業(yè)
亞太地區(qū)市場研究產(chǎn)業(yè)
中國大陸地區(qū)市場研究產(chǎn)業(yè)
第二篇 幾個重要概念解析
市場
市場規(guī)模
市場占有率
市場覆蓋率
市場進入
市場營銷
消費者研究
競爭分析
市場調(diào)查
市場研究
第三篇 市場研究的環(huán)境
市場研究的環(huán)境
市場研究工作在公司中的地位
市場研究周期與產(chǎn)品周期之間的關(guān)系
PEST分析
市場研究的基本流程
第四篇 數(shù)據(jù)資料的采集
市場調(diào)查
深訪
二手資料的收集
第五篇 市場規(guī)模分析
市場規(guī)模分析的目的
市場規(guī)模分析的主要內(nèi)容
市場規(guī)模分析的主要方法
第六篇 消費行為分析
消費行為的分類
影響消費者購買行為的因素
消費行為分析中常用的模型
第七篇 市場競爭分析
競爭分析的目的
競爭分析過程中應(yīng)考慮哪些因素
競爭分析的基本程序
競爭優(yōu)勢分析
銷售渠道分析
定價策略分析
定位策略分析
促銷策略分析
進行競爭分析常用的模型
第八篇 市場策略的推薦
市場發(fā)展的階段與策略的相關(guān)性
分析
市場策略推薦
策略推薦過程中應(yīng)注意的問題
第九篇 市場預(yù)測
市場預(yù)測的主要目的
市場預(yù)測應(yīng)考慮的因素
市場規(guī)模預(yù)測方法
市場占有率預(yù)測方法
預(yù)測的誤區(qū)
附 錄
中國大陸地區(qū)涉外社會調(diào)查活動
管理暫行辦法
涉外社會調(diào)查項目申報要求
國家統(tǒng)計局認定的首批29家涉外
社會調(diào)查機構(gòu)
1999年世界前20名市場研究公司
2000年世界前20名市場研究公司
國際市場研究協(xié)會
國外部分統(tǒng)計軟件
參考文獻