參照西方國家營銷學的教材體系，并結合我國營銷理論的發(fā)展實際，本書在結構內容上安排如下：第一章市場營銷導論，概要闡述市場營銷學的基本原理、核心概念以及發(fā)歷程；第二章營銷中的消費需求與結合，著重論述消費需要與消費結構這一對最基本的營銷學概念，通過深入分析消費要與消費結構的基本含義、影響因素、宏觀趨勢、變化特征及其相關理論，對于切實理解與掌握市場營銷學起到了重要的鋪墊作用；第三章營銷中的消費心理，主要介紹了消費者的需要、動機、知覺、個性、學習等消費心理活動規(guī)律及其在市場營銷中的應用；第四章營銷中的消費行為，主要從宏觀、中觀、微觀3個層面上系統(tǒng)分析消費者購買行為，并提出了相應的理論與模式；第五章營銷中的社會文化，在探討社會文化基本概念的基礎上，著重論述了社會文化在影響消費 者行為方面所起的任用、內在機制及其相應的營銷戰(zhàn)略；第六章產品演進與競爭戰(zhàn)略，詳細介紹了產品生命周期的概念、戰(zhàn)略及其理論，并中介紹了市場調查的基本原理以及肖預測的主要方法；第八章市場分析與營銷策略；第九章營銷中的人員推銷，系統(tǒng)論述了人員推銷的理論、模式、特征、作用、步驟、心理素質以及應用技巧，并對關系營銷的新發(fā)展進行了評述；第十章知識經濟與營銷創(chuàng)新，著重對知識經濟條件下當前營銷創(chuàng)新的發(fā)展潮流進行了全方位展望；第十一章經濟全球化與全球營銷戰(zhàn)略，深入探討了經濟全球化的發(fā)展趨勢及其對跨國投資乃至營銷戰(zhàn)略格局的探遠影響。本書在撰寫過程中，努力貫徹“精、特、新、實”的寫作理念，即力求做到“營銷內容精干、心理特色鮮明、緊跟研究前沿、能夠致用”，并希望能在建立具有中國特色的市場營銷學科理論系方面作一有益的嘗試與探索。
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