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內(nèi)容簡介

　　本書初版于1997年，作為改革開放以來系統(tǒng)研究我國廣告業(yè)發(fā)展歷史和總結(jié)國外廣告發(fā)展歷史的一部基礎(chǔ)理論著作，本書深得各界好評，成為廣告史基礎(chǔ)理論教育和研究的首選擇教材和參考資料。此次再版，既保留了第一版中受到廣大使用者肯定的優(yōu)異之處，又融入了作者近幾年來對廣告歷史理論研究的最新成果。本書分中外兩部分、中國廣告史部分上自原始社會，下至20世紀末，按照歷史進程描述了廣告在我國的發(fā)生、發(fā)展，并深入分析了基規(guī)律，對港、臺兩地和公益廣告的發(fā)展歷史也作了專章介紹；外國廣告史部分除記述古代、近代廣告的發(fā)展外還重點介紹了美、日、英、法、俄等國家和地區(qū)現(xiàn)代廣告的發(fā)展，并對世界范圍內(nèi)廣告的發(fā)展趨勢作了展望。

作者簡介

　　陳培愛：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)系廣告專業(yè)首任教研室主任、現(xiàn)任廈門大學(xué)傳播研究所副所長、新聞傳播系主任。主編有《21世紀廣告叢書》，并牽頭承擔(dān)完居國家教委“七五”科研項目“廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯俊焙蛧疑鐣茖W(xué)基金項目“中國電視廣告社會效益及其改進對策研究”。主要著作有：《廣告原理與方法》（1987）、《廣告管理學(xué)》（合著，1989）、《廣告寫作藝術(shù)》（1990）、《廣告攻心術(shù)》（1993）、《廣告策劃與策劃書撰寫》（1993）、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃原理與實務(wù)》、《廣告策劃藝術(shù)》等10余部。

圖書目錄

讓理想慢慢成長大——代《龍媒廣告選書》總序
傳播·廣告·軌跡（前言）
緒論
第一編中國廣告史
第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告
第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告
第三節(jié) 唐宋時期的廣告
第四節(jié) 明清時期的廣告
第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告
第二節(jié) 五四運動至30年代廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告
第四節(jié) 舊中國的廣告管理
第三章新中國成立以來的我國大陸廣告（1949-1976）
第一節(jié) 國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告（1949-1952）
第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告（1953-1956）
第三節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告（1957-1965）
第四節(jié) 文化大革命中的廣告（1966-1976）
第四章新時期的我國大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 廣告市場的恢復(fù)與發(fā)展
附錄一：1981-1995年全國廣告營業(yè)額增長情況
附錄二：1981-1995年我國廣告業(yè)發(fā)展總概況
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
附錄三：1981-1994年我國廣告媒介發(fā)展情況比較
附錄四：1994中國媒體廣告營業(yè)額排序
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
附錄五：1995年中國50家最大廣告公司綜合實力排序
附錄六：1995年中國50家最大廣告公司廣告營業(yè)額排序
附錄七：1995年中國大廣告公司的主要服務(wù)范圍和客戶名單
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
附錄八：關(guān)于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定（試行）
第五節(jié) 廣告行業(yè)組織的發(fā)展
附錄九：中國廣告協(xié)會組織機構(gòu)
附錄十：中國廣告協(xié)會章程
附錄十一：中國廣告協(xié)會會員名單
附錄十二：中國廣告協(xié)會自律規(guī)則
附錄十三：中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會會員關(guān)于出口廣告工作的自律守則
第六節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
附錄十四：中華人民共和國廣告法
附錄十五：關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要
第七節(jié) 廣告教育的發(fā)展
第五章臺灣地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介概況
第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流
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