廣告也瘋狂

開篇引言
題中之義
廣告是什么
廣告是世界的語言
不賣貨的廣告是無用的廣告
廣告真奇妙
視聽效用
我是廣告別理我
蓋洛普的民意測驗
看廣告的效果測定
廣告效果為何不盡如人意
什么樣的廣告最有效
電視廣告勝于促銷
策略取向
“說什么”與“怎么說”哪個更重要
造勢、造術(shù)與造時
廣告創(chuàng)意策略的五個元素
廣告創(chuàng)意的策略性思考
策略取向須知
呂澤爾談四種策略取向
湯遜秘訣
價值百萬的廣告檢核表
十大創(chuàng)造力法則
創(chuàng)意高手的11種特質(zhì)
平面廣告促銷要點
廣告企劃須知
產(chǎn)品創(chuàng)意
奧斯本發(fā)明創(chuàng)新檢核表
速溶咖啡的新形象
流動最慢的番茄醬
180天創(chuàng)一個名牌
男人的世界
販賣概念
口紅不是化妝品，而是流行
動感世界、清涼世界和純凈世界
裸體孕婦與“天然純凈”
“佩珀醫(yī)生”
聽自己的
運動你的臉
植物概念及中國貨
韋勒原則
賣烤牛排時的“口茲口茲”聲
“紅色的內(nèi)”成為一種樂趣
會跳舞的小泥人
有黑松就有快樂
創(chuàng)意無限
黑衣獨行客--象征法
假如發(fā)現(xiàn)好車--暗示法
貓捉老鼠與投籃--聯(lián)想法
一個模特穿兩種裙子--對比法
明朝花瓶里的塑料花--比喻法
我們是害蟲--擬人法
牛肉在哪里--意外法
不到最后不揭鍋--懸疑法
胖子和胃的對話--小品法
彼得的腳印--寓言法
妙語連珠
串起生活每一刻
初戀的味道
只愛一個男人
最貼身的享受
釀造師的孩子
你與祖先共飲的夢
永遠(yuǎn)風(fēng)流
……
幽他一默
帝國先驅(qū)
世紀(jì)大戰(zhàn)
占據(jù)第一
獨特說辭
人無我有
推銷形象
魔幻大師
定位是鬼
尋求空隙
反彈琵琶
視覺圖像
想象工廠
恐懼情緒
移情作用
性別議題
洞察心靈
攻心為上
女人的美
性感叛逆
青春之歌
情境模型
瞬間感動
整體系列
直奔主題
選擇名人
模特的特
角色扮演
攫取生活
不足為訓(xùn)
撰文忠告
頂級文案
平面信條
開個好頭
簡單即美
精彩回放
警句難忘
廣告大觀