廣告心理：廣告人對消費行為的心理把握

第一編 概論

第一章 廣告與消費行為

第一節(jié) 對心理現(xiàn)象的科學(xué)說明

第二節(jié) 廣告與消費行為的關(guān)系

第三節(jié) 廣告理論及其述評

第四節(jié) 廣告媒體及其特點

第五節(jié) 廣告領(lǐng)域中的試驗研究示例

小結(jié)

第二編 傳播心理

第二章 廣告向誰說——廣告的定位策略

第一節(jié) 廣告定位的產(chǎn)生與發(fā)展

第二節(jié) 廣告定位的理論與技術(shù)基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位的方法

小結(jié)

第三章 廣告的吸引力與注意策略

第一節(jié) 對廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型

第二節(jié) 注意在加工信息過程中的作用

第三節(jié) 注意廣告信息的一般動機(jī)

第四節(jié) 廣告中人物模特的注意效果

第五節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略

第六節(jié) 懸念廣告與定向活動

小結(jié)

第四章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)

第一節(jié) 感覺、閾限及市場策略

第二節(jié) 知覺過程

第三節(jié) 知覺的主動性

第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策

第五節(jié) 知覺的其他研究對廣告設(shè)計的啟示

小結(jié)

第五章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?

第一節(jié) 知名度的表現(xiàn)形式及其廣告策略

第二節(jié) 品牌的習(xí)得

第三節(jié) 學(xué)習(xí)的某些特點

第四節(jié) 廣告的重復(fù)策略與分析

第五節(jié) 如何提高對廣告的記憶效果

小結(jié)

第六章 廣告創(chuàng)意中的想象活動

第一節(jié) 創(chuàng)意的一般問題

第二節(jié) 廣告構(gòu)思、接受與想象

第三節(jié) 廣告作品中得聯(lián)覺作用與表現(xiàn)

第四節(jié) 聯(lián)想及其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

小結(jié)

第三編 說服心理

第七章 廣告訴求的需要基礎(chǔ)

第一節(jié) 需要、動機(jī)與消費行為

第二節(jié) 人類的基本需要

第三節(jié) 需要、動機(jī)與廣告活動

第四節(jié) 消費者動機(jī)的研究示例

小結(jié)

第八章 廣告的情感訴求

第一節(jié) 情緒和情感的一般知識

第二節(jié) 對廣告的情感反應(yīng)

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求

第四節(jié) 廣告元素的情感訴求

小結(jié)

第九章 品牌及其形象

第一節(jié) 品牌及其有關(guān)因素

第二節(jié) 品牌形象

第三節(jié) 品牌形象的培育

小結(jié)

第十章 企業(yè)形象及其戰(zhàn)略

第一節(jié) 企業(yè)形象

第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）

第三節(jié) CIS的科學(xué)基礎(chǔ)及其科學(xué)運作

第四節(jié) CIS在我國的導(dǎo)入

小結(jié)

第十一章 說服理論及其廣告策略

第一節(jié) 說服的心理實質(zhì)

第二節(jié) 廣告中的說服理論

第三節(jié) 精細(xì)加工可能性模型（ELM）及其廣告心理驗證

第四節(jié) 態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證

第五節(jié) 說服的信息傳播模型與廣告說服

第六節(jié) 誤導(dǎo)性廣告的分析與對策

第七節(jié) 態(tài)度的測量

小結(jié)

第十二章 兒童與廣告

第一節(jié) 兒童對廣告的心理加工過程

第二節(jié) 廣告對兒童的促銷效果

第三節(jié) 兒童廣告中常見的廣告策略

小結(jié)

第四編 環(huán)境因素對廣告的影響

第十三章 文化和亞文化對廣告的影響

第一節(jié) 文化因素對消費行為的影響

第二節(jié) 廣告與文化

第三節(jié) 廣告與亞文化

第四節(jié) 廣告與亞文化相結(jié)合的示例

小結(jié)

第十四章 社會階層和社會團(tuán)體對廣告的影響

第一節(jié) 社會階層
第二節(jié) 社會團(tuán)體

第三節(jié) 家庭

小結(jié)

第五編 廣告效果的研究

第十五章 廣告效果的測定

第一節(jié) 廣告效果及其測定的價值

第二節(jié) 廣告效果的發(fā)生與特征

第三節(jié) 有關(guān)廣告效果測定的類別與方法

第四節(jié) 廣告效果測定的程序

第五節(jié) 廣告效果研究的發(fā)展

小結(jié)

第十六章 廣告作品評價系統(tǒng)的研制與應(yīng)用

第一節(jié) 相關(guān)系數(shù)與因素分析

第二節(jié) 廣告作品評價標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置

第三節(jié) 評價標(biāo)準(zhǔn)相對重視度的確定

第四節(jié) 廣告作品評價系統(tǒng)數(shù)學(xué)模型的建立

小結(jié)