市場研究實務(wù)

序
前言
第一章　市場營銷管理程序
第一節(jié)　市場營銷的基本知識
一、什么是市場
二、市場營銷的定義
三、市場營銷觀念
四、市場營銷與推銷的區(qū)別
五、什么是市場營銷管理
六、市場營銷管理程序
第二節(jié)　市場機(jī)會分析
一、環(huán)境分析
二、競爭分析
三、企業(yè)內(nèi)部情況分析
四、市場機(jī)會分析實例
五、市場占有率
六、企業(yè)成長戰(zhàn)略
第三節(jié)　目標(biāo)市場選擇
一、市場細(xì)分的概念
二、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
三、市場定位
四、目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第四節(jié)　產(chǎn)品定位
一、產(chǎn)品定位的定義
二、產(chǎn)品定位的方法
第五節(jié)　營銷組合策略
一、產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品決策
二、定價決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場營銷組合決策
第六節(jié)　市場營銷計劃的執(zhí)行與控制
一、市場營銷計劃的內(nèi)容
二、市場營銷計劃的執(zhí)行與調(diào)整
第七節(jié)　市場研究在營銷管理中的角色
一、市場研究的定義
二、市場研究的分類
三、營銷計劃各階段所需進(jìn)行的市場研究
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