品牌文化：中外品牌案例

序
第一章品牌名稱定位文化
一.以讀音取勝的“可口可樂”名稱
二.世界上通用的“索尼”品牌
三.意譯與音譯相結(jié)合的“金利來”
四.功能與情感定位的“雀巢”品牌
五.激發(fā)人們聯(lián)想的“柯達”品牌
六.體現(xiàn)奮斗目標的“三洋”品牌
七.體現(xiàn)團結(jié)奮斗精神的“卡西歐”
八.來自消費者口中的“藍帶”名稱
九.由人名與地名引用而來的“萬寶路”
十.歷史上最昂貴改名的“?？松?br />十一.典型的以義取勝的“力士”品牌
十二.典型形象造型的“金腳丫”品牌
十三.“999”是一個白揀來的品牌名稱
十四.一首新疆民歌引發(fā)的“娃哈哈”品牌
十五.取自臥薪嘗膽典故的“古越龍山”
第二章品牌圖形設計文化
一.拼音字母象征性設計的“健力寶”
二.幾何圖形象征性設計的“太陽神”品牌
三.具體形象寓意設計的“三槍”品牌圖形
四.魯迅筆下小人物形象的“孔乙己”圖形
五.漢字形象造型設計的“萬里春”品牌
六.數(shù)字型寓意性設計的“505”品牌圖形
七.表現(xiàn)民族風格的“鷹金錢”品牌圖形
八.內(nèi)涵與象征相結(jié)合的“紅豆”品牌圖形
九.兒童形象與象征設計的“一休”品牌
十.體現(xiàn)中國傳統(tǒng)風格的“豪門”品牌
十一.突出簡潔清新創(chuàng)意的“新芽”圖形
十二.中國國際航空公司的鳳凰航徽
十三.體現(xiàn)光芒四射的“金星”品牌設計
十四.充滿春天氣息的“威美”寢具品牌
十五.訊號化演變趨勢的“W”品牌圖形
第三章品牌形象塑造文化
一.“索尼”品牌用良好形象渡過危難
二.汽車王國里的皇冠“勞斯萊斯”
三.“創(chuàng)新沃土”的“3M”企業(yè)形象
四.時裝帝國的“范思哲”形象
五.“通用”樹立尊重股東權(quán)利的形象
六.表現(xiàn)產(chǎn)品形象的“施樂”新標識
七.“科龍”電器以企業(yè)形象為本
八.“美的”企業(yè)品牌形象的塑造
九.激勵民族精神的“英雄HERO”名稱
十.具有鮮明個性創(chuàng)意的“活力28”
十一.來自開司米故鄉(xiāng)的“鄂爾多斯”
十二.采用人們尊稱的‘康師傅”品牌
十三.中國CI特色的“太陽神”變體標識
十四.品牌擬人化的“男士令”形象
十五.“海爾”品牌不斷提升企業(yè)形象
第四章品牌理念提升文化
一.摩托羅拉三位一體的核心理念
二.IBM搶占制高點的理念
三.沃爾一瑪特的經(jīng)營理念
四.通用電氣的文化變革理念
五.惠普的價值觀與經(jīng)營理念
六.英特爾的不斷創(chuàng)新理念
七.榮事達塑造的“和商理念”
八.雅戈爾的“裝點人生”理念
九.讓人們忘掉煩惱與勞累的“迪斯尼”
十.象征民族精神和企業(yè)精神的“百能”
十一.象征企業(yè)內(nèi)在精神的“華光”品牌
十二.釋義到全球的“雙星”品牌
十三.用于生眉草諧音的“奧斯曼”
十四.形成自己獨特理念的“亞細亞”
十五.花生品牌理念與視聽的創(chuàng)造性設計
第五章品牌管理創(chuàng)新文化
一.體現(xiàn)產(chǎn)品不斷革新的“凱迪拉克”品牌
二.杜邦品牌管理模式的變革
三.松下品牌的管理哲學
四.柯達的建議制度與管理
五.奔馳以品質(zhì)管理制勝
六.豐田的人力資源管理
七.3M公司獨特的管理哲學
八.波音始終以領先稱霸世界
九.本田以領先拓展市場
十.科技使西門子不敗
十一.東芝的創(chuàng)新之路
十二.日立通過創(chuàng)新創(chuàng)造附加值
十三.科龍品牌管理的特色
十四.海信集團的管理創(chuàng)新機制
十五.四通集團的管理組織變革
第六章品牌營銷變革文化
一.刻意求新求異的“加農(nóng)”品牌
二.索尼品牌營銷文化的變革
三.可口可樂推行的營銷文化
四.耐克品牌的個性化營銷
五.麥當勞營銷文化征戰(zhàn)全球
六.微軟的營銷模式與文化改造
七.希爾頓的賓至如歸文化
八.施樂品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營
九.麥德龍顧客盈門的轟動效應
十.娃哈哈實施營銷文化戰(zhàn)略
十一.“藍島”的親和營銷
十二.國美與蘇寧的營銷變革不一樣
十三.雀巢品牌的一次災難性經(jīng)歷
十四.日本“活動百貨公司”的大危機
十五.萬家樂在“中原事件”中栽了跟頭
第七章品牌借名揚名文化
一.“鱷魚”與“保羅·紐曼”的名星公司
二.借拿破侖之名的白蘭地
三.百事可樂獨具特色的名人廣告
四.日本吉田邀請美國總統(tǒng)訪問
五.世界拳王為“蒂爾蒂·米爾蒂”打火機揚名
六.借英王妃戴安娜發(fā)跡的商人們
七.借美國總統(tǒng)里根揚名的長城飯店
八.借阿蘭·德隆揚名的日本“樂天”口香糖
丸.法國白蘭地利用美國總統(tǒng)生日揚名
十.借國家首腦揚名的眾多品牌
十一.日本華歌爾借名店柜臺揚名
十二.美國佩由靠瓶裝廠商揚名
十三.幫寶借慈母愛心揚名
十四.雅芳巧借女性代理人揚名
十五.華榮雞借斗名雞揚名
第八章品牌公關造勢文化
一.波音公司利用事故公關造勢
二.“索尼”靠品牌精神公關造勢
三.柯達在南美市場巧用雞蛋公關
四.“本田”的“幻想與朝氣”公關
五.法國“嬌蘭”公關造勢成帝王
六.“奔馳”萬金承諾的公關造勢
七.“勞力士”在珠穆朗瑪峰上造勢
八.美國強生妥善處理中毒事件
九.寶潔公司巧于公關促銷活動
十.萬寶路以贊助體育活動造勢
十一.軒尼詩公關造勢挺進中國
十二.柯達贊助張家界風景區(qū)建設
十三.“古井貢”以公開信公關
十四.“波司登”利用南極考察公關
十五.“萬家樂”舉辦公益活動公關
第九章品牌廣告宣傳文化
一.“麥當勞叔叔”成了孩子們的大朋友
二.家喻戶曉的“有路必有豐田車”
三.“人頭馬一開,好事自然來”
四.福特“美洲獅”別開生面的宣傳
五.“萬寶路世界”的廣告宣傳
六.廣告伴隨著雀巢的生存和發(fā)展
七.可口可樂與百事可樂的廣告大戰(zhàn)
八.柯達與富士以廣告爭奪市場
九.通用與日本汽車品牌廣告爭雄
十.日本精工與瑞士的鐘表大戰(zhàn)
十一.“康師傅”先聲奪人的廣告形象
十二.“三九胃泰”的廣告大戰(zhàn)及糾紛
十三.“505”廣告宣傳糾紛案
十四.“神州”與“萬家樂”廣告之戰(zhàn)
十五.成也標王敗也標王的“秦池”
第十章品牌優(yōu)質(zhì)服務文化
一.溫馨店堂氣氛的“麥當勞”
二.奔馳的服務管理和優(yōu)質(zhì)服務
三.“IBM就是最佳服務”
四.“豐田”的“用戶第一.銷售第二.制造第三”
五.“夏普”倡導人與技術的完美結(jié)合
六.服務于辦公系統(tǒng)的‘“施樂”
七.波音開發(fā)服務產(chǎn)品拓展全新領域
八.日立最先把用戶奉為至高無上的上帝
九.福特把為顧客服務看作是中心目標
十.肯德基炸雞以優(yōu)質(zhì)和適應性取勝
十一.“金利來”服務于“男人的世界”
十二.海爾品牌的“星級”服務
十三.“全心全意小天鵝”
十四.服務于民眾的金牌老店“同仁堂”
十五.“康佳產(chǎn)品遍四方,售后服務到府上”
第十一章品牌綠色環(huán)保文化
一.杜邦在環(huán)境保護上的‘“綠色形象”
二.“綠色富士熱愛綠色世界”
三.孟山都確立全新的環(huán)境概念
四.本田推行《馬斯基法》環(huán)境倫理
五.本田啟動的綠色革命
六.三洋成為清潔能源利用的實踐者
七.福特的“綠色生產(chǎn)”與“綠色營銷”
八.IBM與宏基共同推出綠色電腦
九.東芝推出新型高性能綠色電池
十.五糧液在環(huán)境保護上創(chuàng)新
十一.以消費安全等為導向的蘇泊爾
十二.杉衫的綠色意識與形象工程
十三.寶鋼的環(huán)保領先與可持續(xù)發(fā)展
十四.北方安華的三大綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)
十五.天津無公害蔬菜開發(fā)創(chuàng)新工程
第十二章老字號的傳統(tǒng)文化
一.百年如一日的“內(nèi)聯(lián)升”品牌
二.嚴嵩提筆寫的“六必居”品牌
三.六必居麾下的“天源”老字號
四.寓意深遠的“同仁堂”老字號
五.一“臭”萬年的王致和腐乳
六.世界三大蒸餾名酒中的貴州茅臺
七.近80年歷史的“馬利”品牌
八.上海的“恒源祥”與“小囡”絨線
九.百年歷史的“張裕”葡萄酒
十.形成名牌市場效應的冠生園
十一.開壇香四溢的滬州老窖
十二.唐時宮廷酒的劍南春
十三.玻璃工業(yè)搖籃的“耀華”
十四.“故宮”和“紫禁城”博物館品牌
十五.回歸中華的香港“鱷魚恤”
第十三章中華民族現(xiàn)代文化
一.人人都喜愛的“熊貓”品牌
二.“淪”牌酒始終暢銷不衰
三.成為中國第一品牌的“燕京”
四.舉起民族工業(yè)大旗的“樂凱”
五.“春都”成為響當當?shù)钠放?br />六.居于優(yōu)勢地位的“聯(lián)想”電腦
七.“頂天立地”的北大“方正”
八.中華“一汽”造“解放”,展“紅旗”
九.“東風”汽車遍布全國各地
十.發(fā)達騰飛的“金城”牌摩托車
十一.表述產(chǎn)品質(zhì)量與特性的“佳適”
十二.“長城”：高級潤滑油的排頭兵
十三.“首鋼”：中國大型現(xiàn)代化企業(yè)
十四.“玉立”在企業(yè)成長中成為馳名商標
十五.遠銷歐美的“天山”毛紡品