市場戰(zhàn)略與規(guī)劃

第一章企業(yè)持續(xù)發(fā)展的指南針
第一節(jié)市場驅動的營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)高績效業(yè)務模型
第三節(jié)迎接新經(jīng)濟時代的市場任務
思考題
案例分析

第二章規(guī)劃企業(yè)的戰(zhàn)略構想
第一節(jié)企業(yè)使命和遠景目標
第二節(jié)建立戰(zhàn)略業(yè)務單位
思考題
案例分析

第三章掃描市場環(huán)境
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
思考題
案例分析

第四章開發(fā)市場信息
第一節(jié)尋求市場與企業(yè)共諧
第二節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)
思考題
案例分析

第五章設計營銷戰(zhàn)略計劃
第一節(jié)營銷戰(zhàn)略計劃實務
第二節(jié)建立全公司營銷導向的戰(zhàn)略
思考題
案例分析

第六章市場導入和關系營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)通過市場細分開發(fā)營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)關系營銷的內容與實施
思考題
案例分析

第七章市場創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié)公司的首要任務是創(chuàng)新
第二節(jié)新產(chǎn)品的采用過程
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
思考題
案例分析

第八章品牌觀念和品牌戰(zhàn)略
第一節(jié)樹立品牌觀念
第二節(jié)塑造品牌形象
思考題
案例分析

第九章競爭分析和競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)市場競爭分析
第二節(jié)競爭戰(zhàn)略決策
思考題
案例分析

第十章企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)國際營銷特征分析
第二節(jié)企業(yè)國際化戰(zhàn)略
第三節(jié)國際營銷組合戰(zhàn)略
思考題
案例分析

英漢術語對照表
參考文獻