500強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查

第一章 經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的興起
 引例1 杜邦公司的“市場(chǎng)了望哨”
 時(shí)代的潮流——經(jīng)濟(jì)的全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)
 時(shí)代的召喚——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)需求 
 案例1 本土合作者戰(zhàn)略
第二章 當(dāng)代頗具魅力的行業(yè)
 引例2 追蹤市場(chǎng)，產(chǎn)品常新
 正本清源——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的內(nèi)在魅力
 金字塔的分布——國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)的結(jié)構(gòu)
 案例2 怎樣使一個(gè)成功的廣告錦上添花
第三章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)行業(yè)中的“名牌”
 引例3 商業(yè)調(diào)查國(guó)際準(zhǔn)則
 AC尼爾森
 國(guó)際調(diào)研公司
 野村綜合研究所
第四章 制定市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃
 引例4 開放式問(wèn)題很重要
 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃包含的因素
 決策信息
 調(diào)研目標(biāo)
 信息的范圍和精確度
 調(diào)研方法與設(shè)計(jì)
 準(zhǔn)備一份寫好的計(jì)劃
 案例3 做好銷售調(diào)研工作，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求潛力
第五章 市場(chǎng)調(diào)研的“e”化
 引例5 網(wǎng)上問(wèn)卷是未來(lái)的趨勢(shì)
 市場(chǎng)調(diào)研的“e”化
 信息來(lái)源
 可用信息的范圍
 確定數(shù)據(jù)資料的出處
 計(jì)劃、記錄和評(píng)價(jià)桌面調(diào)研
 桌面調(diào)研的局限性
 案例4 網(wǎng)上調(diào)查技術(shù)初探
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